基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究.pdf

第21卷第l期北京工商大学学报(社会科学版)V01．21No．12006年1月JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(SOCIALSCIENCE)Jan．20O6基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究金立印(韩国培材大学经营学系，韩国大田302735)摘要：本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型，通过实证分析发现：品牌个性五个维度中的“仁、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应，而“乐、雅”虽对个

2024-07-09

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基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究.pdf

2024-08-04

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基于顾客的品牌资产模型与强势品牌构造.docx

基于顾客的品牌资产模型与强势品牌构造随着市场竞争的加剧以及消费者需求的不断升级，品牌建设已经成为企业不可或缺的一部分。在品牌建设中，构建强势品牌是企业迈向成功的关键一步。而如何构建强势品牌呢？本文将从顾客的品牌资产模型与强势品牌构造两个方面来探讨。一、顾客的品牌资产模型品牌资产通常指那些与品牌有关的资产，包括：品牌知名度、品牌声誉、品牌形象、品牌忠诚度等。而顾客扮演着品牌资产中至关重要的角色。顾客的品牌资产模型提供了一个在顾客眼中品牌资产的全面视角。该模型包括以下元素：1.品牌认知度品牌认知度是指消费者对

2024-10-15

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基于INTERBRAND模型的品牌资产测度研究.docx

基于INTERBRAND模型的品牌资产测度研究1.引言一个品牌的价值对一个企业的发展至关重要。一个具有高价值的品牌可以通过增加消费者的忠诚度和提高市场份额来增加销售量和收入，从而帮助企业在激烈的市场竞争中获得巨大的优势。因此，越来越多的企业开始注重其品牌资产的价值，通过严谨的研究和测度来帮助他们更好地管理和提高品牌的价值。本文旨在研究品牌资产测度的INTERBRAND模型。首先，我们将介绍品牌资产、品牌价值和INTERBRAND模型的概念。然后，我们将探讨如何使用INTERBRAND模型来测量品牌资产的价

2024-10-15

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基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究.pdf

经济纵横#2010年第5期基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究邓里文,陈晔(南开大学国际商务研究所,天津300071)摘要:品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号/空心化0现象。关键词:品牌资产;品牌延伸;老字号;品牌识别;品牌联想中图分类号:F720文献标识码:A文章编号:1007-7685(2010)05-0098-

2024-07-22

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