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基于INTERBRAND模型的品牌资产测度研究
1.引言
一个品牌的价值对一个企业的发展至关重要。一个具有高价值的品牌可以通过增加消费者的忠诚度和提高市场份额来增加销售量和收入，从而帮助企业在激烈的市场竞争中获得巨大的优势。因此，越来越多的企业开始注重其品牌资产的价值，通过严谨的研究和测度来帮助他们更好地管理和提高品牌的价值。
本文旨在研究品牌资产测度的INTERBRAND模型。首先，我们将介绍品牌资产、品牌价值和INTERBRAND模型的概念。然后，我们将探讨如何使用INTERBRAND模型来测量品牌资产的价值，并分析INTERBRAND模型的几个重要方面。最后，我们将总结本文的主要发现，并提出一些未来研究的建议。
2.品牌资产、品牌价值和INTERBRAND模型的概念
2.1品牌资产
品牌资产指的是企业在市场上建立的品牌，包括品牌名称、商标、标志、广告、产品包装和其他品牌相关的素材。品牌资产代表着企业在市场上的形象和声誉，是一种企业价值的重要组成部分。
2.2品牌价值
品牌价值指的是消费者对品牌的认知和评价。一个品牌的价值体现在消费者心中的品牌忠诚度、品牌认知度、品牌信任度等指标上，这些指标都是衡量品牌资产的重要标准。
2.3INTERBRAND模型
INTERBRAND模型是一种用于测量品牌资产价值的模型，由INTERBRAND公司在1984年首次推出。该公司是一家专业从事品牌咨询和品牌资产管理的公司，INTERBRAND模型是该公司的专业工具之一，用于帮助企业管理和提升其品牌价值。
INTERBRAND模型通过计算品牌价值的五个元素（品牌认知、品牌反应、品牌关系、品牌定位和品牌属性）来计算品牌资产的价值。这五个元素反映了消费者对品牌的认知和评价，是影响品牌资产的重要因素。
3.使用INTERBRAND模型测量品牌资产的价值
3.1计算品牌认知
品牌认知是指消费者对品牌名称和商标的知晓程度和记忆程度。通过INTERBRAND模型，我们可以通过调查和研究消费者的品牌认知程度，计算出品牌认知的值。包括了品牌声誉、品牌知名度、品牌形象等指标。
3.2计算品牌反应
品牌反应是指消费者对品牌的认可程度和推荐度。通过调查和研究消费者的品牌反应程度，计算出品牌反应的值。包括品牌忠诚度、品牌支持度、品牌满意度等指标。
3.3计算品牌关系
品牌关系是指消费者与品牌的互动程度和联系程度。通过调查和研究消费者与品牌的关系程度，计算出品牌关系的值。包括品牌社交网络、品牌互动、品牌反馈等指标。
3.4计算品牌定位
品牌定位是指品牌在市场中所处的位置和定位程度。通过调查和研究消费者对品牌的定位程度，计算出品牌定位的值。包括品牌独特性、品牌差异性、品牌目标等指标。
3.5计算品牌属性
品牌属性是指消费者对品牌的感知和认知，并对品牌的产品和服务形成的偏好和情感。通过调查和研究消费者对品牌属性的认识，计算出品牌属性的值。包括品牌特点、品牌功能、品牌质量等指标。
4.分析INTERBRAND模型
INTERBRAND模型在品牌资产价值测量中具有重要作用。从上述五个元素可以看出INTERBRAND模型的研究设计准确、全面、科学等特点。INTERBRAND模型通过量化品牌的认知、反应、关系、定位和属性五个维度的评价指标，及时检验和回应市场环境的变化，及时调整企业的品牌战略，把握市场机遇，提高品牌价值。
然而，INTERBRAND模型仍然存在一些局限性。INTERBRAND模型没有完全体现中国市场文化的特点，需要根据中国市场文化背景和社会背景进一步完善和改进。此外，INTERBRAND模型专注于定量研究，而忽略了品牌在消费者心中的主观体验的定性研究，需要在品牌资产价值测量的过程中加强主观性指标的研究。
5.总结与展望
本文对品牌资产、品牌价值和INTERBRAND模型进行了研究，阐述了INTERBRAND模型的测量方法。通过这种测量方法，企业可以更好地管理和提高品牌的价值，进而提高市场竞争力和获得更大的市场份额。虽然INTERBRAND模型具有显著的优势，但它仍然存在局限性，需要根据中国市场的特点和社会背景加以完善。
因此，未来研究需要建立更好的品牌资产价值测量模型，以体现中国市场及社会环境的特点，以及重视定性指标的研究。此外，还需要进一步研究品牌价值与企业绩效之间的关系，以及如何最大化品牌资产价值对企业价值的贡献，实现企业价值最大化。