AdWords 优化宝典.pdf

AdWords优化宝典

小王负责公司产品的GoogleAdWords推广已有一个月了，他渐渐了解了系统
的特性，也熟悉了帐户的日常维护。不过，到了月底，老板要求他交上一份
AdWords广告本月的运行报告和投资回报分析。这下，小王不得不来再次请教
AdWords广告专家，才发现原来AdWords系统提供透明、全面的数据分析，完全
可以轻松实现多样的营销需求。

问题一.广告效果可以监测吗？
做广告要看效果，到底我的每个关键字花了多少钱，得了多少次展示和点击，
拿到了多少订单呢？我可以看到这样的效果报告吗？

问题二.广告的点击率不高，，怎么办怎么办？
小王按照AdWords专家的指导，在帐户里成功生成了上个月的广告系列效果
报告。结果，他发现有一个广告组的点击率特别低，再仔细一检查，原来这个广告
组里大多数的关键字都没有点击，小王迷惑了：是因为我的关键字选择有问题吗？

问题三.想增加网站流量，，应该怎么办应该怎么办？
老板看了小王提交的报告后提出了新任务：由于这是家新公司，急于通过网络
推广来提高品牌知名度，增加网站流量。因此，下月的网站流量要翻番。小王该怎
么办呢？

问题四.广告预算花得快快，，，怎样才能怎样才能有效控制预算？
根据优化专家的建议，小王重新调整了帐户结构和关键字，广告的展示次数和
点击率很快都上去了。网站流量是有了，可是新的烦恼也随之来了：最近几天每天
的预算刚到中午就花光了。应该怎样来有效地控制预算呢？

问题五.怎样可以通过AdWords来来提高提高广告的投资回报率？
小王在开会的时候被老板表扬，因为这个季度电话问询客户大大增多。这几
天，受到鼓励的小王兴致勃勃地在网站上新添加了免费的转换跟踪工具，来进一步
监测广告效果。他发现一个新产品的广告组有大量访问者点击广告，然而却很少有
人在线下订单。看来，要如何提高转换机会和投资回报率(ROI)，小王决定再去听
听AdWords广告专家的建议。

1

广告效果监测

对广告效果进行监控有助于您确保理想的投资回报率。

查看帐户统计信息。
您的点击率、最低出价和关键字状态可作为理想的初始指标，用于了解广告的效
果。您的帐户统计信息是按照广告系列、广告组和关键字或网站级别报告的，其中
包括点击次数、展示次数、点击率(CTR)、平均CPC或CPM、费用、平均排
名、转换率及每次转换费用。一般而言，点击率越高，广告效果越好。评估以关键
字定位的广告系列效果的另一种方法是，通过生成报告或修改CPC来检查最低出
价。较低的最低出价通常表明您的广告效果良好

创建报告。
您可以创建自定义报告准确了解从广告系列到关键字或网站级别等各种统计信息。
Google提供有关GoogleAdWords计划的完整在线统计报告、转换报告和财务
报告。您可以每周7天、每天24小时在线查看自己的所有帐户报告。另外，我
们很愿意根据您的要求通过电子邮件为您发送大多数的报告。您可以根据需求，生
成如下类型的报告：

统计报告：查看平均实际每次点击费用(CPC)、广告的展示次数（展示次数）、
用户点击您广告的次数（点击次数）以及广告和关键字的点击率(CTR)。此类报
告可以按每个关键字、广告变体形式（如文字广告、图片广告、视频广告、移动广
告和本地商户广告）、广告组、广告系列和帐户提供。利用高级报告功能，您还可
以下载按上述任意一个或多个变量生成的报告。

财务报告：审核结算明细，并逐项列出付款明细，包括发票日期、发票号、广告
系列费用的详细金额和汇总金额以及结算调整额。您还可以打印发票和收据，存档
备查。

转换报告：使用基本和自定义的转换跟踪功能，您可以跟踪AdWords转换情况
（成功的销售次数、销售机会个数或提交次数）。下载可自定义的报告时，还可以
将这些明细包括在内。

使用免费效果跟踪工具。
跟踪广告效果的最有效方法是采用AdWords转换跟踪。通过该方式，可以精确查
看哪些点击（和哪些关键字）为您带来了销售机会。详细信息请参阅转换跟踪常见

2
问题解答。此外，GoogleAnalytics可帮助您分析用户在您网站上的行为。用户行
为详细信息有助于您建设更有针对性且更有效的目标网页。

3
优化目标：：提高广告提高广告点击率

优化是一种可以改善关键字、广告和广告系列质量（也称为质量得分）的技
术。通过优化，您可以降低广告的每次点击费用(CPC)，而不会失去在搜索结果页
上的排名。请记住：质量得分越高，最低出价和为广告支付的每次点击费用就越
低。以下是一些基本的优化技巧：
优优化帐户化帐户的四部曲

1.优化帐户结构
-广告投放的目标国家和目标语言相同，可以放在同一广告系列中；广告投放的目标国
家不同，或目标语言不同时，需要放置在不同的广