谷歌adwords广告宝典大全.doc

Google广告基础考试1.AdWords简介1.1AdWords概述关于Google和GoogleAdWordsGoogle和GoogleAdWords简介作为搜索引擎Google从互联网上收集并组织大量信息然后将其提供给全世界的在线搜索用户。用户可以访问Google首页或其他Google网络载体向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词）然后点击"Google搜索"。Google会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站）这些内容均与用户的查询高度相关。（如果用户点击"手气不错"他们将直接转到Google搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还可以在Google图片、资讯和其他特定的Google服务中进行搜索。搜索结果将显示在网页的左侧。Google不会为将网站或文档纳入搜索结果而收费。不过广告客户可以付费投放GoogleAdWords广告这些广告会显示在网页的右侧有时也会显示在搜索结果的上方。GoogleAdWords是Google的广告计划。通过AdWords您可以制作简单、有效的广告并将其展示给在网上搜索您的商户信息的用户。AdWords的优势凭借AdWords提供的准确定位能力、效果衡量能力以及无与伦比的覆盖面您可以规模化地提高投资回报率。让我们来一一深入了解一下这些因素：相关性AdWords提供的最大优势之一就是能够根据用户的兴趣以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。这样用户就可以看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展示因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期阶段更可能带来转化。投资回报率在线广告的效果完全可以衡量便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜索查询相关联您可以对所有这一切进行跟踪并根据需要加以改善。如果您发现了某种趋势可以在转瞬之间完成各种应对操作例如选择关键字制作广告修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色您可以更好地应对和控制各种因素从而提升投资回报率。覆盖面每天互联网用户都会在Google上执行数以亿万计的搜索。如果您选择GoogleAdWords您就有机会吸引这一正在全球范围内积极寻找各种产品、服务、信息和网站的广大受众群并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展示您的产品或服务您可以在购买周期中最关键的时刻即当用户积极搜索您的业务时成功地吸引客户的注意。AdWords基本功能常用AdWords术语在首次使用GoogleAdWords时会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些AdWords术语：关键字您选择的关键字是您希望触发广告展示的字词或词组。例如如果您提供鲜花递送服务就可以在AdWords广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当Google用户通过Google搜索"鲜花递送"时您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。展示位置与关键字类似展示位置是您控制要在何处展示广告的另一途径。展示位置通常是您希望展示广告的网站。例如如果您选择www.example.com/sports作为展示位置您的广告就可能会展示在该网站上。图片广告一种图形广告可以是静态的也可以是动画形式在Google展示广告网络中投放。也称为展示广告。广告系列和广告组AdWords帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步其中具有专门的每日预算和定位设置。您可以投放多个广告系列而且可选择为要推广的每个产品或服务制作一个广告系列。在每个广告系列中您可以制作一个或多个广告组广告组由多组相关广告、关键字和展示位置组成。展示展示次数是广告在Google或Google广告网络中展示的次数。对展示次数进行监控可了解有多少人浏览过您的广告。点击如果有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。点击率点击率是一个有助于确定广告效果的指标。您广告的相关性越强用户点击广告的频率就越高点击率也会随之增长。系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数x100。每次点击费用在采用每次点击费用定价模式时AdWords会根据您的广告获得的每次点击向您收取费用。如果您的广告进行了展示但用户并未点击它则不会产生任何费用。对于在Google和搜索网络中投放的广告默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直接反应（无论是销售、注册还是其他操作）为目标的