谷歌adwords广告宝典大全.doc

谷歌adwords广告宝典大全1.AdWords简介1.1AdWords概述关于Google和GoogleAdWordsGoogle和GoogleAdWords简介作为搜索引擎，Google从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。用户能够访问Google首页或其他Google网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击"Google搜索"。Google会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。（假如用户点击"手气不错"，他们将直截了当转到Google搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还能够在Google图片、资讯和其他特定的Google服务中进行搜索。搜索结果将显示在网页的左侧。Google可不能为将网站或文档纳入搜索结果而收费。只是，广告客户能够付费投放GoogleAdWords广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。GoogleAdWords是Google的广告打算。通过AdWords，您能够制作简单、有效的广告并将其展现给在网上搜索您的商户信息的用户。AdWords的优势凭借AdWords提供的准确定位能力、成效衡量能力以及无与伦比的覆盖面，您能够规模化地提高投资回报率。让我们来一一深入了解一下这些因素：相关性AdWords提供的最大优势之一确实是能够依照用户的爱好以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。如此，用户就能够看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展现，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期时期，更可能带来转化。投资回报率在线广告的成效完全能够衡量，便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜索查询相关联，您能够对所有这一切进行跟踪并依照需要加以改善。假如您发觉了某种趋势，能够在转瞬之间完成各种应对操作，例如选择关键字，制作广告，修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色，您能够更好地应对和操纵各种因素，从而提升投资回报率。覆盖面每天，互联网用户都会在Google上执行数以亿万计的搜索。假如您选择GoogleAdWords，您就有机会吸引这一正在全球范畴内积极查找各种产品、服务、信息和网站的宽敞受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展现您的产品或服务，您能够在购买周期中最关键的时刻，即当用户积极搜索您的业务时，成功地吸引客户的注意。AdWords差不多功能常用AdWords术语在首次使用GoogleAdWords时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些AdWords术语：关键字您选择的关键字是您期望触发广告展现的字词或词组。例如，假如您提供鲜花递送服务，就能够在AdWords广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当Google用户通过Google搜索"鲜花递送"时，您的广告就可能会显现在搜索结果的旁边。展现位置与关键字类似，展现位置是您操纵要在何处展现广告的另一途径。展现位置通常是您期望展现广告的网站。例如，假如您选择example/sports作为展现位置，您的广告就可能会展现在该网站上。图片广告一种图形广告，能够是静态的，也能够是动画形式，在Google展现广告网络中投放。也称为展现广告。广告系列和广告组AdWords帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步，其中具有专门的每日预算和定位设置。您能够投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或服务制作一个广告系列。在每个广告系列中，您能够制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和展现位置组成。展现展现次数是广告在Google或Google广告网络中展现的次数。对展现次数进行监控可了解有多少人扫瞄过您的广告。点击假如有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。点击率点击率是一个有助于确定广告成效的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照如下公式运算您的点击率：点击次数/展现次数x100。每次点击费用在采纳每次点击费用定价模式时，AdWords会依照您的广告获得的每次点击向您收取费用。假如您的广告进行了展现，但用户并未点击它，则可不能产生任何费用。关于在Google和搜索网络中投放的广告，默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直截了当反应（不管是销售、注册依旧其他操作）为目标的广告系列。最高每次点击费用您情愿为广告的每次点击支付的最高金额。您能够选择