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非物质文化遗产行业分析报告

非物质文化遗产（IntangibleCulturalHeritage，简称ICH）是
指由人们创造、传承和演变而成的、表现其价值观念、信仰、
技能和知识的传统文化表现形式。随着全球文化多样性的保护
和促进的日益关注，非物质文化遗产逐渐成为重要的文化资源。
本文将围绕非物质文化遗产行业进行分析。

一、非物质文化遗产的行业分类

根据国家文物局制定的科学分类体系，非物质文化遗产可分为
以下十大类行业：口头传统和表演艺术、社会风俗和礼仪、传
统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、民间文学、传统体育、传统医
药、传统技艺和传统美术。这些行业都是我国丰富多元的非物
质文化遗产的重要代表，也是具有较大商业价值的文化产业的
主力军。

二、非物质文化遗产的商业价值

非物质文化遗产不仅仅是一种文化遗产，也是一种符号、形象、
故事和传承方式，它传递了一份历史记忆、文化自信和精神信
仰，具有很大的商业价值。

首先，非物质文化遗产作为文化产品，具有极高的文化审美价
值，可以被观众、游客等消费者所欣赏和体验，而其生动形象
和文化内涵极大地丰富了旅游和文化产业。

其次，非物质文化遗产某些具体的技艺或形式可以被挖掘成新
的商业型产品。例如，民间技艺可以被应用于设计产品，如T
恤、餐具、广告等等。传统技艺可以如餐饮、服装、玩具、手
工制品等等广泛成为市场上的热门产品。

再次，非物质文化遗产所创造的文化品牌，具有极大的商业价
值。例如“京剧”这一非物质文化遗产，可以被广泛运用于宣传
推广，如京剧文化衫、京剧文化民宿等，可以大大增强品牌效
应和知名度。

最后，非物质文化遗产还可以促进文化产业在经济和社交方面
的发展。例如非遗传承人们和他们所在的地区都能从非遗相关
的商业活动中受益；非遗组织以及中介机构能够成为文化产业
中的重要角色，扮演重要的经济纽带作用；非遗也能够成为文
化交流活动的桥梁，通过不同文化之间的交流和互动，推动文
化产业更加蓬勃发展。

三、存在问题及应对策略

同其他行业一样，非物质文化遗产行业也存在一些问题：知识
产权缺失、传承人逐渐减少、组织缺乏、政府资金短缺等。这
些问题妨碍了非物质文化遗产商业化的进程，限制了它的表现
与创新。但我们可以通过以下方式来解决和缓解这些问题：

1.强化知识产权保护。出台知识产权保护专门制度，落实新时
期知识产权保护工作的规划，全面打击知识产权侵权、盗用领
域的犯罪，对非遗认定、申报、使用过程中涉及到的商标、专
利、版权问题保护独立性、完整性。

2.激励传承人积极参与商业活动。建立激励传承人参与商业活
动的机制，通过为传承人提供专业的商业培训、举办非遗相关
的活动以及加强传承人与商业机会的联系等措施来激励传承人
积极参与非遗商业化进程。

3.增加政府投资。政府应该提高非遗投入和扶持的力度，注重
对非遗产业品牌的打造，全力挖掘非遗产业的潜力。同时，政
策方面应适时对非物质文化遗产进行财政、税收等优惠政策，
增强其经济价值。

综上所述，非物质文化遗产行业具有广阔的商业价值，也面临
着成长的困难和阻碍，不断寻求解决策略，促进其健康的商业
化发展具有重要意义。据国家文物局调查数据，我国非物质文
化遗产行业目前已有1353种，其中有655个项目已被列入世
界非物质文化遗产名录，是全球最多的国家。同时，非物质文
化遗产行业也成为了我国文化产业的重要组成部分。

我国非物质文化遗产行业的销售收入大约在7,000亿元左右，
其中旅游和文化活动是非物质文化遗产产生经济效益的两个主
要来源。旅游收入占据销售收入的80%以上，文化活动收入
占据销售收入的15%左右。

从产业结构上看，非物质文化遗产行业以传承性文化行业为主，
如民间艺术、口头文学、民间技艺、传统体育、传统医药等。
这些行业的产品具有独特性、稀缺性和品牌性。同时，这些产
品也具有良好的知名度和市场认可度，对于文化旅游、文化创
意及文化传媒等文化产业的发展具有很大的推动作用。

在行业发展过程中，也存在诸多挑战。例如，非物质文化遗产
的传承人逐渐减少，很多传统技艺和文化形式缺乏青年后继力
量；知识产权保护仍存在困难，滥用和盗用现象严重；发展规
划和政策法规缺失等问题也对行业发展不利。

为应对这些问题，政府部门制定了一系列政策措施。例如，出
台法律法规保护非物质文化遗产、在一些地方推出扶持措施鼓
励非遗产业的发展、加大非遗产业的投资力度等。同时，将非
物质文化遗产与现代商业相结合，发掘新的营销方式，让非遗
更好地为商业服务。例如，通过商标化、品牌化、特许经营等
方式提升非遗经济效益。

根据发展趋势，非物质文化遗产产业将进一步拓展和创新，例
如将传统技艺和文化形式与现代工业、科技融合，开发出更多
具有时代特色、有生命力的非遗