基于竞争博弈的国际集装箱班轮运输企业定价策略.pdf

万方数据

PV一、常用定价方法的优缺点非合作对策，找到两者之间对策的平衡点，追求整个系国际上班轮公会曾经是班轮运输市场运价制定的主导力量，公会通常采取一系列措施限制竞争，如签署运价协定和货载分配协定等，这些措施对限制班轮公司问的恶性竞争起到了积极作用。然而，自20世纪80年代以来，班轮公会力量日趋削弱并最终走向解体，在一定程度上加剧了班轮市场中运价波动性。以前常用的一些班轮运输定价方法，虽然在指导企业行为中发挥了重要作用，但由于对市场竞争因素的考虑较少，难以应对竞争激烈、复杂多变的市场形势。国际集装箱班轮运输市场上的定价问题不仅是航运企业关注的焦点，也成为理论研究的热点问题之一。传统服务性产品定价方法包括，运输成本定价法、需求导向定价法和优先服务定价法，这些方法对航运企业产品定价有很好的指导和借鉴作用，但是，面对激烈和复杂多变的竞争环境，这些定价方法在柔性和弹性上都略显不足。1．运输成本定价法根据经济学成本定价理论，成本定价法可以分为平均成本定价法、成本加成定价法、边际成本定价法等。在货源充足的情况下，平均成本定价法和成本加成定价法能够确保班轮运输企业持续获得稳定的利润，而且由于班轮运输中的运输成本相对固定，因此根据这两种方法确定的运价也比较稳定，这给班轮运输企业和货主带来了便利。但平均成本定价法和成本加成定价法没有充分考虑市场竞争。在当前激烈的竞争环境中，如果一味地按照平均成本定价法和成本加成定价法来确定运费，会因运费过高而丧失市场。至于边际成本定价法，因班轮运输成本构成中，大部分是固定成本，其边际成本很低，在一定运量范围内，班轮运输边际成本大大低于平均成本，导致运费收入很难弥补投入的固定成本，其结果是班轮运输企业长期亏损。2．需求导向定价法需求导向定价法的理论基础是通过交叉补贴实现收益最大化，这种定价策略一直是班轮市场定价主要策略。通过需求导向定价，班轮公司可以采用不同价值的货物制定不同运价的方式来吸引货源，实现规模经营、稳定贸易服务和提高社会效益。然而，随着航运业的发展，适用于班轮运输的货物种类不断增加，如果货物的等级太多，运价本规定太细，则有可能成为厚厚一本书或手册。这不但给托运人带来很多困难，而且运价本修订也是一件耗时费力之事。3．优先服务定价法所谓优先服务定价法，就是将企业的运输服务分成若干类，确定不同服务类别的合理运价，而货主则可以根据服务的质量和自身的需求选择优先服务类别。优先服务定价法的出发点是把班轮运输企业和货主看成一个系统，将运输企业和货主之间的相互对策看成港口经济2009．1
万方数据
P器瓣鼍号等=暗P^_P．将Q=肘勺口也刚弋入其中得到H，-础M吲P^-列7坷C二、基于竞争博弈的班轮企业定价模型创新性服务，然而，新的服务项目同时也意味着更多的风险，需要付出大量的时间和成本。P可ls．D)人到均衡价格函数中可以求出今年(或季度)的均衡岛：今年(或季度)需求量对其货量损失造成的影响。这是一个关于pA的增函础上得出的，因此是一个静态条件下的价格。然而，现不再是利润最大化的定价。统利润最大化。该方法的本质是鼓励企业提供更多的运输成本定价法、需求导向定价法和优先服务定价法虽然都有各自的优势，但都难以适应当前激烈的竞争环境。因此，班轮运输企业的定价策略，不仅要考虑运输成本、运输需求，还要熟悉市场环境及竞争对手的决策。因此，本文提出了由静态价格分析和动态价格调整两个部分组成的竞争博弈定价策略，运输企业可根据班轮市场中主要竞争者的行为，选择合理的价格水平实现利润最大化。1．假定均衡下的市场平均价格在班轮运输市场中，各年的货量、集装箱仓位数量与市场平均运价存在一定的联系，可以用市场需求量(货量)、市场供给量(仓位数量)作为自变量，建立均衡价格(平均运价)的函数。P：该航线中市场均衡价格S：该航线中的总供给量D：该航线中的总需求量如果能够估算出今年(或季度)的需求量，则代价格。Po：今年(或季度)的均衡价格2．市场平均价格下，一次运输价格博弈假定班轮运输企业A参与市场竞争，并采用竞争博弈定价策略，则班轮运输企业A的定价与其面临的需求(A承载的货量)之间存在一定的函数关系。Q：班轮运输企业A面f临的需求量M：班轮运输企业A所能够提供的仓位总量P4：班轮运输企业A制定的海运价格g伊4一POJ表示企业A由于制定了海运价格P“而数，如果P4明显高于Po，则gfPAPo)会接近于肘；如果P4明显低于岛，则gr尸。一Po)接近于0。3．一次运输价格博弈下的最佳定价根据上面的P“和Q，可以建立班轮运输企业A的利润函数。m班轮运输企业A获得的利润TC：班轮运输企业A的总成本由于在集装箱班轮运输企业中，固定成本所占的比重很大，而工资、燃油费、管理费用等虽然是变动成本，却与运载货量的联系并不密切。因此在上述模型中，每年的可以近似看作是