西安论文西安 旅游形象 形象传播 传播策略.doc

西安论文：西安旅游形象传播探析

【中文摘要】随着二战以后全球经济的复苏,大众旅游兴起并进入高速发展阶段。旅游业成为当今重要的经济产业之一中国最有发展潜能的新兴产业,也是很多地区的支柱产业,这也促使了旅游业的竞争更加激烈。各个旅游地想获取更好的发展,最重要的是如何把旅游地的良好形象传播给旅游者和潜在旅游者,使更多的旅游者对旅游地产生兴趣并最终付诸行动。在整个旅游区的开发和建设中,旅游地形象的塑造和传播成了核心问题。旅游资源是西安的优势资源,西安在自然景观、历史人文、风俗民情方面拥有得天独厚的优势。通过发展旅游可以拉动西安经济的发展,为西安创造更多的就业机会,旅游业的发展可使西安扩大对外开放的程度,加强国际间的经济文化的交流。作为一级旅游城市西安应定位多元化的旅游形象以吸引旅游者的到来。目前西安旅游形象模糊,一方面其历史文化底蕴没有完全展现,另一方面西安现在的形象定位也不符合当今旅游者的旅游取向。西安旅游形象的传播也不到位。当今旅游是个形象消费的年代,旅游形象得不到传播就会制约旅游业的发展。如何把西安旅游形象以旅游者和旅游中间商能够理解和喜欢的方式传播出去,以及怎样从旅游者和旅游中间商的反馈中获取有用信息,改进西安旅游形象的传播,决定了...
【英文摘要】WiththeglobaleconomicrecoveryafterWorldWarⅡ,theriseofmasstourismandenteredthestageofrapiddevelopment.Tourismwillbecomeoneoftoday’smajoreconomicindustries,Tourismhasgrownintothemostpotentialfordevelopmentofnewindustries,butalsoinmanypartsofthepillarindustries,whichalsocontributedtothetourismindustrymorecompetitive.Varioustouristdestinationsyouwanttobetterdeveloptourism,themostimportantthingistohowtospreadtheimageoftouristdestina...
【关键词】西安旅游形象形象传播传播策略
【英文关键词】Xi’antourismimageimagecommunicationcommunicationstrategy
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【目录】西安旅游形象传播探析

摘要

3-4

Abstract

4-5

第1章引言

9-15

1.1本文研究背景与研究意义

9-10

1.1.1社会背景

9

1.1.2本文研究意义

9-10

1.2学术背景

10-13

1.2.1国外研究现状

10-11

1.2.2国内研究现状

11-13

1.3可行性分析及拟解决的关键问题

13-15

1.3.1可行性分析

13

1.3.2拟解决的关键问题

13

1.3.3研究方法

13-15

第2章西安旅游形象的界定及构成

15-22

2.1旅游形象的范围界定及含义

15-17

2.1.1旅游形象的范围界定

15

2.1.2旅游形象的含义

15-16

2.1.3西安旅游形象的内涵

16-17

2.2西安旅游形象的特征

17-18

2.2.1形成的复杂性

17

2.2.2相对的稳定性

17-18

2.2.3广泛的传播性

18

2.3西安旅游形象策划要素

18-22

2.3.1西安旅游形象的感知结构

18-19

2.3.2西安旅游形象的识别系统

19-22

第3章西安旅游形象传播要素及形象塑造

22-29

3.1西安旅游形象的传播者

22-23

3.2西安旅游形象传播信息

23-24

3.3西安旅游形象传播媒介

24-26

3.3.1以实物媒介作最直观的视觉刺激

24

3.3.2以户外媒介烘托西安的整体形象

24-25

3.3.3以人际传播媒介增强信息可信度

25

3.3.4以大众传播媒介进行立体化传播

25-26

3.4西安旅游形象传播的接收者

26-27

3.5西安旅游形象传播效果评估

27

3.6西安旅游形象传播的八个阶段

27-29

第4章西安