西安城市形象传播策略研究.ppt

19七月2024目录建设性的策略延伸路线对西安市民的三种传播策略目录内容策略图一（6组）互动政府策略互动政府策略实施构想从标杆城市借鉴、建议西安城市形象采用年度主题策略2009年度主题活动实例1——城市读书运动2009年度主题活动实例2——用新型代言人来传递西安新颖的形象2009年度主题活动实例3——ET明天高调策略高调策略实施构想安全城市策略现代派策略鲜活化传播鲜活化传播策略实施构想城市名牌策略内容策略图二（4组）话题设置三策略新发现策略形式策略图通俗化民平会策略善用民意策略一小见大策略渐进生动化策略群体互动策略大学生传播的价值及可能性桥梁策略搭建校园与社会互动之桥校园实习文化嫩眼看西安大学生拍客运动百辩西安和民校周花居西安和公益创业西安大学生旅游志愿者人群关联策略2商人关心的问题针对商人的策略西部未来之星和环保金融西部论坛商会吹风会目录对中国游客传播的内容和形式策略城市形象生动化策略前沿市民公开讲座构想世界园艺博览会社区壁画建筑色彩构想青岛费城的城市壁画有力的渲染了城市的现代与活力香港则通过城市国家化形象魅力西安海报设计大赛去西部化策略绿色文艺策略彩色兵马俑策略线性传播策略大西安策略对中国游客传播的渠道策略（4组）善用争议策略2驴友文眼策略3西安作者圈策略对中国游客的人群链动策略（针对自驾游人群）：自驾天下西部最佳路书和自驾西部BBS专栏写手策略附：部分专栏写手：。传播策略研究：1、视觉大餐策略画面整洁&点睛之名色彩鲜艳&注重映衬情景再现策略主题视屏策略标杆城市：标杆：标杆介绍：刷新策略——五步骤刷新互联网上的国外西安旅游信息灌水策略——互联网上的免费广告第三人策略*路径：国际广告策略：附：新加坡旅游广告外国大学生西安实习构想：圆桌会议构想组织方式：目录——传播策略研究策略路线图说明年度主题规划：特殊活动平台分析：特殊活动平台实施策略目录资源策略传播资源分类目录资源策略传播资源分类阶段性持续传播策略策略构想：金牛类资源众多，根据每个金牛类资源挖掘一个神奇点，分月度或季度规则，集中阶段性传播该神奇点。保证一年的每个月或每个季度都有一个金牛类资源的神奇点在集中对外传播。附：金牛资源描述附件：金牛资源神奇点举例附：金牛资源神奇点举例——明长城附：金牛资源神奇点举例——牛羊肉泡馍附：金牛资源神奇点举例——大唐芙蓉园附：明星资源焦点——秦阿房宫遗址附：点缀资源描述附：点缀资源兴趣点——汉服成人礼附：点缀资源兴趣点——大地原点传播策略总结