城市旅游地形象的传播策略.doc

查字典http://www.hpsti.gd.cn/czd引言随着经济的快速发展，各地区之间的物质、金融资本、知识信息的交流日益频繁，导致了地区间雷同的东西越来越多，地区旅游形象之间的差异越来越模糊。旅游形象的塑造和传播，直接关系到经济效益的提高和市场范围的扩大。旅游形象是旅游地的巨大财富和无形资产，是激发游客出游的关键因素。因此，地区独特旅游形象的塑造与传播势在必行。本文将根据各种传播媒介所具有的特点和我国形象传播实践中存在的一些具体问题，对旅游形象传播策略进行探讨。一、城市旅游地形象的内涵城市旅游地形象是指城市旅游者在旅游过程中，通过对四周环境的观赏和对民风民俗、市民素质、服务态度等的亲身体验所产生的城市的总体印象。城市旅游地形象是一个综合概念，它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和游客心目中的印象，提高市场占有率，而且对城市经济及相关产业的发展起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。二、城市旅游地形象的定位旅游形象既是旅游目的地展现给游客的综合性印象，又是游客对旅游目的地方方面面进行评价的有机结合体，是由多方面的要素构成的。主要有视觉形象、经济形象、历史文化形象、当地居民形象和当地政府形象,云端工作室。将这五个方面的形象统筹考虑，进行总结与提炼，再辅以一定的创新，可得出一个具有特色的旅游形象。三、城市旅游地形象的传播策略旅游形象只有在不断的传播中才能得到进一步的提升。在传播过程中，运用整合营销传播的手段能使旅游形象得到有效的提升。旅游地整合营销传播理论的内涵是：以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心，在政府主导下，重组旅游地企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播渠道，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的旅游地形象信息，实现与目标旅游者的双向沟通，迅速树立旅游地品牌在旅游者心目中的地位，并与之建立长期关系，更有效地达到广告传播和旅游产品销售的目标。1、广告旅游传播整合（1）、电视广告是城市旅游地形象传播的主要媒介旅游形象的植入式广告是指将一个地区具有代表性的视听旅游品牌符号及具有代表性的景观景点甚至旅游服务内容策略性地融入电影、电视剧或一些娱乐性电视节目内容中，通过场景的再现，给观众留下相当的印象，继而达到旅游产品营销的目的。相对于形象宣传片，旅游广告等长时间且过于直白地说服、灌输的“强势传播”，在影视作品中植入特定的广告可以算作一种“软传播”，因其传播过程的隐蔽性和传播内容的客观性，使其能够成为