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相宜本草营销策划书.doc

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网络营销策划书 -----相宜本草产品推广策划 目录 TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc358615983"一、网络营销环境分析 PAGEREF_Toc358615983\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615984"(一)总体环境分析 PAGEREF_Toc358615984\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615985"1.政治环境分析 PAGEREF_Toc358615985\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615986"2.经济环境分析 PAGEREF_Toc358615986\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615987"3.市场环境分析 PAGEREF_Toc358615987\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615988"(二)行业环境分析 PAGEREF_Toc358615988\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615989"1.行业内的竞争分析 PAGEREF_Toc358615989\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615990"2.潜在进入者威胁 PAGEREF_Toc358615990\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615991"3.消费者的议价能力分析 PAGEREF_Toc358615991\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615992"(三)消费者分析 PAGEREF_Toc358615992\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615993"1．消费者市场 PAGEREF_Toc358615993\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615994"2．消费者购买行为分析 PAGEREF_Toc358615994\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615995"3.按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析 PAGEREF_Toc358615995\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615996"4.从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析 PAGEREF_Toc358615996\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615997"5.按使用频率分析 PAGEREF_Toc358615997\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615998"（四）SWOT分析 PAGEREF_Toc358615998\h3 HYPERLINK\l"_Toc358615999"1.内部环境： PAGEREF_Toc358615999\h3 HYPERLINK\l"_Toc358616000"2.外部环境 PAGEREF_Toc358616000\h3 HYPERLINK\l"_Toc358616001"(五)4PS分析 PAGEREF_Toc358616001\h3 HYPERLINK\l"_Toc358616002"1.产品战略 PAGEREF_Toc358616002\h3 HYPERLINK\l"_Toc358616003"2．价格战略 PAGEREF_Toc358616003\h3 HYPERLINK\l"_Toc358616004"3．配销战略 PAGEREF_Toc358616004\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616005"4.促销战略 PAGEREF_Toc358616005\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616006"二．营销目标 PAGEREF_Toc358616006\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616007"1.树立推广相宜本草品牌 PAGEREF_Toc358616007\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616008"2.协助实现销售目标 PAGEREF_Toc358616008\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616009"三．营销定位 PAGEREF_Toc358616009\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616010"1.产品内容定位 PAGEREF_Toc358616010\h4 HYPERLINK\l"_Toc358616011"2.产品目标定位 PAGEREF_Toc358616011\h4 HYP