企业危机的微博公关策略研究.doc

企业危机的微博公关策略研究目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc370605384"1前言PAGEREF_Toc370605384\h3HYPERLINK\l"_Toc370605385"1.1研究背景PAGEREF_Toc370605385\h3HYPERLINK\l"_Toc370605386"1.2危机公关的研究现状PAGEREF_Toc370605386\h3HYPERLINK\l"_Toc370605387"1.2.1国外研究现状PAGEREF_Toc370605387\h3HYPERLINK\l"_Toc370605388"1.2.2国内研究现状PAGEREF_Toc370605388\h4HYPERLINK\l"_Toc370605389"1.3研究的目的和意义PAGEREF_Toc370605389\h4HYPERLINK\l"_Toc370605390"2危机微博公关的概述PAGEREF_Toc370605390\h4HYPERLINK\l"_Toc370605391"2.1危机的定义PAGEREF_Toc370605391\h4HYPERLINK\l"_Toc370605392"2.2危机公关的定义PAGEREF_Toc370605392\h5HYPERLINK\l"_Toc370605393"2.3微博公关的双重性PAGEREF_Toc370605393\h5HYPERLINK\l"_Toc370605394"3企业危机的微博公关的要素分析PAGEREF_Toc370605394\h6HYPERLINK\l"_Toc370605395"3.1企业危机的微博公关的主体PAGEREF_Toc370605395\h6HYPERLINK\l"_Toc370605396"3.2企业危机的微博公关的客体PAGEREF_Toc370605396\h7HYPERLINK\l"_Toc370605397"4企业危机的微博公关的总体策略PAGEREF_Toc370605397\h7HYPERLINK\l"_Toc370605398"4.1抢占传媒阵地，建立危机防范机制PAGEREF_Toc370605398\h7HYPERLINK\l"_Toc370605399"4.2直接公关网民和公众PAGEREF_Toc370605399\h7HYPERLINK\l"_Toc370605400"4.3善于利用意见领袖PAGEREF_Toc370605400\h7HYPERLINK\l"_Toc370605401"4.4使用技术手段PAGEREF_Toc370605401\h8HYPERLINK\l"_Toc370605402"5结论PAGEREF_Toc370605402\h8摘要(300字)近些年，越来越多的企业遭遇到公关危机，面对危机如果企业不能及时处理好公关，带来的损失将不敢想象。危机公关对于维护企业形象和扭转市场不利局面有非常重要的意义。近几年，企业危机公关在逐步被中国企业开始接受，它也成为了商界重要的研究课题。但是，如何在企业遇到危机时通过微博进行公关，并没有太成熟的研究成果，理论研究也缺乏对这一问题的系统分析和总体把握。随着微博的普及以及大众越来越频繁地使用微博，微博对舆论导向以及对公共事件的评价都很大影响力，而且信息在微博上传播迅速，在很多的时间里便可早成很大影响力，微博必将成为企业公关活动的重要阵地。在这种情况下，本文将传统危机公关的规律方法和新兴的微博平台的信息传播规律以及其受众特点相结合，对企业危机的微博公关策略进行研究，力求探索出一条能够指导企业危机在微博公关的有效办法。前言研究背景在互联网高度发达的今天，说我们进入了微博时代一点也不夸张。据统计，截止到2013年上半年，新浪微博用户数已超过5亿人，相比而言，腾讯微博也表现出了很强劲的发展势头，每天活跃用户数平均超过了1亿。微博已经成为了很多人生活的一部分，吃饭、睡觉、刷微博似乎成了很多人的生活必需。微博作为一种新生的媒体介质以及交流平台，是信息发布的最好平台之一。人们可以广开言路，自由地发布一些信息。从某种意义上讲微博就是随时随地的新闻发布会，微博也变成媒体监控和跟踪突发事件的重要来源之一。近几年来，越来越多的企业遭遇到公关危机，面对危机如果企业不能及时处理好公关，带来的损失将不敢想象。危机公关对于维护企业形象和扭转市场不利局面有非常重要的意义。近几年，企业危机公关在逐步被中国企业开始接受，它也成为了商界