长沙喜来登酒店开业公关活动策划.doc

长沙喜来登酒店开业公关活动策划书策划人：X0XX策划时间：2014.11前言长沙作为一个经济发展较为迅速的城市，逐渐在与国际接轨一个新兴的城市。在这个新型的城市里，酒店行业发展迅速，潜力巨大；各种类型的酒店也纷纷在长沙建立连锁店，从高档到低档，参差不齐。因此，这个行业的竞争相当激烈，在这样一个环境下长沙喜来登酒店作为一个国际五星级酒店就要在这样一个环境下开业，作为一个国际化的大酒店具有以下优势：宽敞舒适的健身中心配有先进的健身设备，通透的室内恒温泳池，美丽安静的空中花园，创造出完美的健身空间。在这样激烈的竞争环境中酒店迎来了一个开业时机，我们策划出一系列公关活动为喜来登酒店的开业制造声势，提高知名度，为后续的酒店营业创造良好的经济效益，为以后的长期发展打下坚实的基础。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc212891935"一、市场分析PAGEREF_Toc212891935\h3HYPERLINK\l"_Toc212891936"二、公关活动目标PAGEREF_Toc212891936\h3HYPERLINK\l"_Toc212891937"三、公关活动主题PAGEREF_Toc212891937\h3HYPERLINK\l"_Toc212891938"四、公关活动对象PAGEREF_Toc212891938\h3HYPERLINK\l"_Toc212891939"五、公关活动时间和地点PAGEREF_Toc212891939\h4HYPERLINK\l"_Toc212891940"六、活动项目流程设计PAGEREF_Toc212891940\h4HYPERLINK\l"_Toc212891941"七、媒介选择PAGEREF_Toc212891941\h4HYPERLINK\l"_Toc212891942"八、进度安排和物料准备PAGEREF_Toc212891942\h4HYPERLINK\l"_Toc212891943"九、费用预算PAGEREF_Toc212891943\h5HYPERLINK\l"_Toc212891944"十、效果评估PAGEREF_Toc212891944\h5一、市场分析（一）宏观环境分析经济环境：长沙是一个经济发展较为迅速的城市，是一个正逐渐与国际接轨的城市，经济条件优厚。人口环境：湖南长沙市人口密集，目标客户和潜在客户众多，消费群提庞大，前景非常好。（二）消费者分析喜来登酒店地处市中心商务区的黄金地段，离购物中心和景点都非常近，如此优厚和便利的条件，相信消费者会对我们酒店会有一个好印象。（三）竞争对手分析在正常营业时喜来登在长沙会遇到的两大竞争对手是:希尔顿酒店和xx酒店，这两个酒店规模程度不比喜来登酒店小，设施和地段都不比喜来登逊色，而且这两个酒店入住长沙的时间很长，影响力和知名度不可小视。二、公关活动目标此次公关活动的目标主要是为了让更多湖南长沙的市民知道我们的酒店，详细了解到我们酒店的特点和优势；提高酒店的知名度和影响力，在竞争对手的手中抢取市场份额，提高市场的占有率；多个会议厅和大型的宴会厅吸引商务人士前来洽谈和做活动。三、公关活动主题喜来登入驻长沙，打造湖南顶级酒店四、公关活动对象我们致力于打造湖南的顶级酒店品牌，酒店内设有现代的水疗法和中国古老的养生之道，这样我们可以以喜欢养生的商务人士和退休人员为活动对象，而我们的酒店地处商务区的中心地段，离顶级的购物区和旅游区都很临近，所以我们的活动对象也可定位现在喜欢时尚，追赶潮流的年轻人士。五、公关活动时间和地点20XX年X月X日长沙市体育馆六、活动项目流程设计活动一：在开张的那天晚上搞一个大型的演唱会，在20XX年X月X日开张的前一天，我们先在长沙市各大公司的门前派发传单，传单上的信息包括开张酒店的名称和演唱的歌星还有具体的时间地点，发出喜来登酒店将要入驻长沙的这一信息，并活动当天凭传单进入体育馆，同时这个时候请相关工作人员迅速把将要进行演唱会的长沙体育馆舞台搭建好公共设施完全性检查一遍，防止突发事件，对接待人员进行系统性培训；活动二：在20XX年X月X日后一天，在酒店门口开设大型的抽奖迎开业活动，首先，布置活动现场，由两名主持人不断解说活动的奖励程度，吸引来来往往的行人。活动三：开张后的十天里酒店的房价全部半折对外开放，并每日免费提供早餐和水果。七、媒介选择潇湘晨报：该报纸订阅人数众多，在湖南地区有一定影响力，刊登我们的开张活动和酒店的信息会被很多人接收；八、进度安排和物料准备进度安排：演唱会方面，20XX年X月X日晚上七点前，接待员在体育馆外等待和引