包装印刷包装定位设计调查与分析(ppt版).ppt

主讲(zhǔjiǎng):第三章包装(bāozhuāng)设计的构思与定位它向消费者说明"我是谁。:是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告筹划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。"可口可乐"饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出(tūchū)例子。它在包装画面上说明"卖的什么东西"，使购置者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的群众化商品，还是(háishi)昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积"开窗"等方法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有(jùyǒu)特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装"在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理(chǔlǐ)上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，防止相互削弱。这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计(shèjì)。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。这种定位设计尤其应注意(zhùyì)重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化和设计实践的开展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实践中有的放矢，增强主动性，减少和防止盲目性，把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去，在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之间的最有效(yǒuxiào)而又完美的语言。市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前，我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子里才能有东西(dōngxī)来构思自己的设计，设计才能得以展开。所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构思的根底。1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。此外，该产品的生产企业的历史状况，生产条件及管理水平及知名度等情况，是否名牌产品，与同类产品比较(bǐjiào)有哪些优点、缺点、特点，是老产品包装改进还是新开发产品的全新设计，委托方有何特定要求等等。这些都是需要尽量了解的资料，然后对这些资料进行综合分析，从中找到理想的出发点来构思你的设计构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。答复这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标(mùbiāo)，角度是突破口，手法是战术，形式那么是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。重点确实定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行(jìnxíng)比较和选择，选择的根本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关工程列出：〔1〕该产品的商标形象，牌号含义；〔2〕该产品的功能效用，质地属性；〔3〕该产品的产地背景，地方因素；〔4〕该产品的销售地背景，消费对象；〔5〕该产品与同类产品的区别；〔6〕该产品同类产品包装设计的状况；〔7〕该产品的其它有关特征等等。这是确定(quèdìng)表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定(quèdìng)的突破口。如以商标、牌名为表现重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是