包装印刷包装设计概述(ppt 74页).pptx

第一章包装概述二包装分类2据商品内容划分：食品包装医药包装化妆品包装家电包装等3根据造型特征：盒包装箱包装桶包装等4根据所发挥的主要功能：便携式包装便挂式包装便储式包装等5根据在流通中的作用：一级包装（小包装）二级包装（中包装）三级包装（大包装）三包装功能2促销功能3便利功能4精神功能四包装定位2从商品本身定位3从商品原料定位4从商品功能定位5从消费对象定位第二章容器造型二分割法三模拟法四镂空法五装饰法六饰线发七特异法第二节容器造型的原则第三张纸容器第三章包装装饰二文字设计原则二、色彩--传递包装情感在包装上形式要达到美感除要符合包装造型的美画面经营位置的美图案、文字、色彩、线条的秩序美以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外还要符合下述要求：形式要服从商品的需要突出商品的概念即商品个性与特点据商品性的变化而有所不同不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受.首先要了解——色彩心理环境对产品色彩的影响产品色彩设计时应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里工作气氛平静因此色彩不宜过于刺激与兴奋但又不宜过于沉闷应当使操作者在工作期间心情愉快所以色彩以纯度低而明度高较为鲜艳的冷或暖色为宜不宜大面积的采用刺激和兴奋作用强热的色调色彩以免引起操作者心神不安。对于医疗卫生器具因为工作环境比较洁净工作要求精细认真这些机具用品一般以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜这对使用设备的医务人员都是适合的。出口包装的包装色彩世界各国由于地域差异对色彩也有各自不同的诠释在作出口商品的包装时使用包装色彩就首先要了解国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当可以使包装增添美感反之如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要尤为注意的.Ø包装色彩可以直接影响出口商品的销售色彩设计原则包装中的图形图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类1、具象图形（1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言能真实地表达产品形象以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。（2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择使形象比实物更加单纯、完美。（3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上点、线、面的变化可以形成多种表现效果。２、抽象图形抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化将商品具体形象进行提炼、概括表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形具有广阔的表现地方在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义但是同样可以传达一定的信息引导观者的联想感受。３、装饰图形包装设计对装饰图形的应用也很广泛其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。