包装印刷包装设计的构思与定位讲义.pptx

一、定位设计"定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法强调把准确的信息传递给消费者给他们一种与众不同的、独特的印象。定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品卖什么产品卖给谁。设计就从这三个方面进行定位。妇纳起来可以形成以下几种主要定位方式:1.牌名商标(Brand)定位它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。2.产品(Product)定位它在包装画面上表明“卖的什么东西”。。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位一般用于富有某特色的产品。。3.消费者(Consumer)定位它使消费者一看就明确该产品是为准生产的卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位例如消费对象是儿童、女性、老年人以及特定职业、特定使用需求等的包装"在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体加以典型性的表现。4.品牌+产品定位这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体产品形象为辅助应注意相互补充避免相互削弱。5.产品+消费者定位这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心消费者为辅助;或以消费者为重心产品为辅助。6.品牌+产品+消费者定位这种定位设计尤其应注意重心的处理一般多以品牌为主体以产品与消费者相结合为辅助来表现。定位设计的理论包含着十分丰富的内容它来源于市场竞争与设计实践又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高因此它并不是一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作使之能够在实践中有的放矢增强主动性减少和避免盲目性把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去在形和色的协同作用下成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言。课后作业