《化妆品企业新媒体广告传播策略研究开题报告》.pdf

开题报告
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题目化妆品企业新媒体广告传播策略研学号姓名
究—
立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题

立题意义：随着智能手机的飞速发展，新媒体从PC终端已经转向移动终端。遗憾的是，
目前很多企业自身没有充分认识到新媒体的优势，还不能开展更有针对性的营销推广活动，
同时，学界的研究也甚少，缺少对企业新媒体广告传播活动系统性的建议和指导。所以，本
文旨在帮助企业认识、适应和应用这样变化，寻找最佳的品牌推广模式。同时，又丰富了新
媒体环境下广告传播的研究内容，发展了整体的网络营销研究的思路，具有一定的理论及实
践应用价值。

研究内容：本研究主要在新媒体广告传播的相关理论基础上，以美素，分析其新媒体
广告传播的现状，找出存在的问题，并结合其实际，提出几点针对性的改善对策。本研究的
第一部分是绪论，主要阐述本文的研究背景、研究目的及意义、文献综述以及研究内容、研
究方法、创新与不足等。第二部分是相关理论概述，主要阐述新媒体的相关概述、新媒体广
告的发展阶段、新媒体广告的类型、新媒体广告的传播形式以及新媒体广告的传播特征等；
第三部分是化妆品行业新媒体广告传播的现状分析，先指出化妆品行业的现状，然后分析其
新媒体广告传播的现状及存在的问题；第四部分是美素品牌新媒体广告传播的现状分析，先
指出美素的基本情况，然后分析其新媒体广告传播的现状，找出存在的问题，并对问题的原
因进行分析；最后一部分是美素品牌新媒体广告传播的对策，包括提升传播主体机制、明确
广告传播定位、整合新媒体传播资源、加强广告传播效果的监测等。最后一部分是结论，主
要对本文的观点进行总结性概述，并指出本文研究的不足之处。
一、绪论
（一）选题背景和意义
（二）文献综述
1、国外文献综述
2、国内文献综述
3、文献述评
（三）研究目的及意义
（四）研究内容与方法
（五）研究的创新与不足
二、相关理论概述
（一）新媒体的相关概述
1、新媒体的概念
2、新媒体的特征
3、新媒体传播的手段
（二）新媒体广告的发展阶段
（三）新媒体广告的类型
（四）新媒体广告的传播形式
1、广告形态/硬广告
2、非广告形态/软广告
（五）新媒体广告的传播特征
1、互动性
2、跨时空性
3、多样性
4、个性化
5、碎片化
6、契合性
7、融合性
三、化妆品行业新媒体广告传播的现状分析
（一）化妆品行业概况分析
（二）化妆品行业新媒体广告传播的现状
1、传播方式多样化
2、传播受众逐渐扩大
3、传播内容个性化
4、传播效果较为精准
（三）化妆品行业新媒体广告传播存在的问题
1、传播内容存在粗制滥造的问题
2、传播主体不够明确
3、传播同质化现状较为严重
4、传播的可信度不高
四、美素新媒体广告传播的现状分析
（一）美素简介
（二）美素新媒体广告传播的现状
（三）美素新媒体广告传播存在的问题
1、传播主体制定传播策略缺乏科学整合思路
2、传播内容创新性不足，同质化严重
3、传播媒介配合度低导致的辐射力不强
4、传播效果缺乏监测
（四）美素品牌新媒体广告传播存在问题的原因
1、传播主体对新媒体用户的使用行为研究不足
2、媒介传播人员技术受限
3、传播策略内容设计不足
4、传播监测体系不完善
五、美素品牌新媒体广告传播的策略
（一）提升传播主体机制
1、转变传播主导思维
2、提升新媒体从业人员的素质
（二）明确广告传播定位，创新广告传播的内容
1、精准市场定位
2、创新传播内容
（三）整合新媒体传播资源
1、优化新媒体组合
2、借助传统媒体相结合，形成全方位传播渠道
（四）加强广告传播效果的监测
六、结论与展望
（一）结论
（二）展望

拟解决的关键问题：
1、以具体企业为例探讨新媒体广告传播策略实施中遇到问题和原因。
2、提出设计方案。解决具体企业新媒体广告传播策略实施中遇到的问题。由个体的成
功总结出通用的经验，提高企业的竞争力。打造我国企业的品牌化建设，提升竞争力。
3、用创意品牌为企业创造利润，融资，打造企业雄厚的实力。
立论根据及研究创新之处

立论根据：随着中国改革开放和的日益深化，企业要想在中国市场取得竞争优势，都面
临着激烈的竞争，企业在面临的竞争不仅是产品质量的竞争，更多的竞争体现在品牌的竞争。
品牌是一个企业核心价值的体现。一直以来，品牌这个概念在中国企业没有收到足够的重视，
消费者购买产品时认为产品质量才是第一位的，企业根据消费者这种购买倾向，着力打造产
品质量，认为只要质量过硬，消费者就会买单。实际上品牌不仅说明了产品质量更是对企业
信誉的保证。品牌在指导消费者购买行为中起到至关重要的作用。同时，国家之间经济上的
较量纵观实际也更多地体现了品牌的较量。我国自20世纪80年代改革开放后，也终于认识
到企业经营管理方式和品牌含金量与世界一流水准的差距。随着消费时代的到