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新媒体时代企业形象建构与传播策略研究的开题报告
一、研究背景和意义：
近年来，随着新媒体技术和应用的不断发展，新媒体已经成为企业形象建构和传播的重要渠道之一。新媒体的兴起使得传统媒体的信息传播方式受到了很大的挑战，传统的企业形象传播方式已经不再适应时代的需求。因此，如何通过新媒体营销的方式传递企业形象，不仅是企业自身形象的展现和塑造，也是企业与消费者之间有效沟通和互动的重要途径。
进一步分析，新媒体时代的企业形象建构和传播模式，有着其特殊性和复杂性，不仅涉及到媒体本身的特点，更涉及到企业的综合实力和文化积淀等众多方面。如果企业不能充分利用新媒体优势，营造合理的营销策略，建立有效的互动机制，反而会引起消费者不满，进而导致企业形象受损。因此，新媒体时代企业形象建构与传播策略的研究，对于企业提高市场竞争力，增加品牌影响力具有重要的意义。
二、研究内容：
本次研究主要从以下几个方面展开：
1.新媒体时代企业形象的内涵和意义分析，包括对企业形象、品牌形象、企业文化等概念的研究和解读，以及新媒体时代企业形象建构与传播的特殊性分析认识。
2.新媒体时代企业形象建构策略分析，包括以新媒体技术为基础的企业形象建构策略和传统媒体与新媒体协作的企业形象建构策略等多种方式进行研究探索。
3.新媒体时代企业形象传播策略分析，包括新媒体平台的选择与利用、信息内容的构建与传递、企业与消费者的互动等多种领域的方案。
4.新媒体时代企业形象建构与传播策略的案例研究，围绕餐饮、服装、电子科技等不同行业的企业在新媒体上的形象建设和传播情况进行深入案例研究，为后期研究提供深入的实证支持。
三、研究方法：
本研究主要采用文献资料法、实地调研法、案例研究法和系统分析法等多种方法，以保证研究成果的具体性和实效性。其中文献资料法主要用于研究新媒体时代企业形象建构与传播的理论知识和国内外相关案例；实地调研法主要用于对不同行业的企业进行实地走访和采访，深度分析企业在新媒体上的形象建设和传播情况；案例研究法主要用于对不同行业企业形象建设和传播策略的案例进行总结和分析；系统分析法主要用于从整体上把握企业形象建设与传播的相互关系。
四、预期结果：
1.对新媒体时代企业形象建构和传播模式的特征与特点进行分析，并得出普遍适用的新媒体时代企业形象建构与传播策略。
2.对新媒体时代企业形象建构与传播策略的案例进行深度研究和总结，为企业实际运用提供实证支持。
3.通过实地调研，掌握企业在新媒体时代下的形象建设和传播情况，从而提出针对性措施，为企业的形象建设和传播提供参考。