新媒体广告语境下的信息传播设计研究的开题报告.docx

新媒体广告语境下的信息传播设计研究的开题报告
开题报告：新媒体广告语境下的信息传播设计研究
一、选题背景
随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体广告成为当今营销传播中的热门话题。新媒体广告已经成为企业推广产品和服务的一种主要方式，因为它能够迅速获得足够的市场曝光率、构建品牌形象、增加销售量等。然而，新媒体广告的信息传播也面临着许多挑战，在信息过载的环境下，消费者往往会忽略或忘记企业推广的信息，尤其是一些普通的广告语。因此，如何设计出更具吸引力、个性化的信息传播，成为了企业推广中的重要问题。
二、选题意义
本研究旨在探究在新媒体广告语境下如何设计更具吸引力、个性化的信息传播。具体而言，本研究将从以下几个方面阐述：
1.传播路径的选择：通过对不同传播渠道的比较，找出适合企业目标用户的传播途径，选择适合的传播媒介、传播形式和传播方式。
2.文案设计的创新性：如何创造更具特色和鲜明的文案设计，吸引潜在客户的注意力，提高产品或服务的营销效果。
3.广告视觉表现的艺术性：通过丰富的视觉元素，设计吸引人、有意味、承载情感的广告视觉表现，激发受众的感觉和情感，提高广告的影响力。
三、研究内容
1.针对传播路径的选择，探讨如何选择目标用户的传播渠道、传播时机、传播方式、传播节奏。通过对不同传播媒介的分析，选取适合企业目标客户群的传播途径。
2.在文案设计方面，探究通过琢磨文案的语言、韵律、感觉、提问等因素，达到文案的个性化、感性化和创新性。
3.从广告视觉表现思路出发，探讨如何营造出合适的视觉元素和技巧，提升广告的艺术性和感染力，构建视觉和文案的逻辑整合。
四、研究方法
1.文献研究：利用图书馆、在线数据库和互联网等知识库资源，阅读有关于新媒体广告和信息传播设计的知名学术论文，掌握相应的理论基础和实践经验；
2.案例研究：通过广告展示、企业调查问卷、焦点小组和深度访谈等方式，实地调研个案和实例，从实际案例中发掘创新、个性和艺术性的信息传播设计思路和策略；
3.实验研究：设计广告试验，针对不同类型的广告进行实验，通过数据分析得出结论，从中提取合理、有效的新媒体广告信息传播策略。
五、预期研究结果
通过本研究，预期将得出以下几点研究结论：
1.在新媒体广告中如何选择合适的传播渠道、传播方式和传播时机；
2.在广告文案设计中如何创意性地表述企业的信息，吸引潜在的顾客；
3.在广告视觉表现方面如何运用视觉元素和艺术手段，提高广告的吸引力。
最后，本研究的结论将会对企业在新媒体广告中持续和不断地提升市场销售、品牌影响力做出贡献。