网络营销-课程标准.pdf

一、课程名称

网络营销

二、适用专业

电子商务（121100）

三、学时与学分

72学时，4学分

四、课程性质

本课程是中等职业学校电子商务专业的一门专业核心课程，其目

的是培养学生运用站内营销及站外营销方法，开展一系列营销推广活

动，提升网站或网店转化率的能力，本课程是在第四、五学期开设，

是一门提升学生网络营销能力的实践性较强的专业课程。其先导课程

是《网站内容编辑》、《电子商务网页制作》；后续课程是《商城运

营》、《网店运营》、《电商规划》。

五、课程目标

通过本课程的学习，学生在掌握网络营销基本理论与研究方法的

基础上，能与企业相关实际工作任务的实践相结合，树立现代的移动

互联网新媒体营销理念；掌握企业新媒体营销基本策略的实施流程和

具体步骤；能选择适合的网络营销方法，正确操作相关工具软件，做

到与用户良好沟通，完成网络推广营销工作，形成依法宣传推广意识，

符合社会公认的道德标准，具体目标如下：
1.能根据网络营销目标，确定目标消费群和营销受众，制定有效

的网络营销策略；

2.了解各种分类的营销媒体，尤其是各种网络新媒体，掌握各种

媒体的营销方法；

3.能选择恰当的网络营销推广方法，正确操作相关工具软件，提

升品牌企业品牌或商品的美誉度和知名度，增加用户，满足用户需求，

提升用户忠诚度，提高销量；

4.具备网络营销的法律法规意识，营销内容以事实为依据，以法

律为准绳，做到真实诚信且正能量；

5.具有勤奋学习的态度，严谨求实、创新的工作作风；具有良好

的心理素质和职业道德素质；具有高度责任心和良好的团队合作精神；

具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力；养成处理问题的应

变能力和人际沟通能力；培养全心全意为客户服务，让客户满意的意

识。

六、课程内容与要求

本课程采用理论与实践相结合的教学方法，凸显“实践是检验真

理的唯一标准”，在新媒体营销教学环节中，让学生通过正反案例明

辨是非，感受善恶，通过真实企业项目实践分辨美丑、权衡利弊，既

掌握新媒体营销专业知识，又具备相关法律意识和法律法规知识；既

具备新媒体营销专业领域的工作能力和方法，又具有正确的新媒体营

销价值观和职业道德。

1

学习单元建议
序号职业能力素质、知识、能力要求
(模块)学时
1.理解什么是网络营销、网络营销岗位及岗位的职责
2.理解网络营销发展趋势6
2.理解网络营销的职业道德及相关法律法规常识；
认识掌握营销岗位须知，3.能基本操作网络客服工作平台
1撰写营销求职规划4.能运用图表的方式描述网络营销相关岗位及岗位的
网络营销工作任务
5.能找到自身与职业的差距，制定切实可行的职业生
涯规划
1.分辨传统媒体和新媒体

2.理解网络新媒体的各种分类，以及其特点10

熟悉3.掌握电子邮件营销、SEO营销、论坛营销、微博营
熟悉网络营销媒体，
2销、微信营销、SNS营销、IM营销、APP营销等涉
熟练操作相关工具
媒体工具及的媒体工具

4.能结合工作任务，依法合规地正确使用相关工具
1.了解Email营销的基本因素和实施基础
8
2.掌握Email营销的基本形式、实施流程
3.识记邮件内容的撰写方法和技巧
4.能正确操作电子邮件基本功能，实现日常的网络沟
运用熟悉电邮营销媒体，通
3熟练运用电邮营销5.能根据需要，设计并制作营销邮件，实现用户点击
电邮营销6.能根据需要，收集整理用户电子邮件，运用软件工
具有效管理邮件列表，便于营销使用
7.能选择合适的群发软件，把邮件有针对性地群发给
用户，提高工作效率
1.理解竞价排名推广的作用、操作步骤以及搜索引擎
网站规范12
2.掌握选取竞价关键词的常用方法以及搜索结果标题
及页面描述的编写方法
3.能按照企业需求，通过分析竞争对手网站及自身网
站，运用网站分析工具，选取适合企业并具有一定

搜索量的竞价关键词，要求具有一定精准度
运用熟悉SEM营销媒体，
4.能按照企业需求，，选择出能按照企业需求，运用
4熟练运用SEM营销
Wiki技术，编辑企业品牌或产品词条，添加企业
SEM营销
网站链接，并通过百科网站审核
5.能根据推广目标，运用网站分析工具监测指标数据
的变化，实现监测推广效果的目的
6.能按照搜索引擎网站规范，编写搜索结果标题及页
面描述，实现企业支付竞价排名推广成本的最大价
值
1.理解微博营销的本质和微博网站的规范
5运用熟悉微博营销媒体，2.识记微博常用的功能及应用和编辑微博内容要点4

2

熟练运用微博营销3.掌握微博推广的方法和效果监测方法
微博营销4.能根据企业需要，选择合适的微博平台，开通并设
置微博，合理架构企业微博
5.能根据微博网站规范，编辑有价值的微博内容，并
在正确的时间发布微