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外刊[外刊速览]品牌与博主的新“博弈”时尚博主、时尚品牌和零售商之间的关系又进入了一个全新阶段，而这段新关系的核心问题就是金钱。很多设计师和时尚品牌质疑向时尚博主支付5000－50000美金的佣金是否能够真的带来经济效益或是相应的回报？而且，博主在某些方面看来和记者的工作没有区别。但是记者的收费可不是为一个公司写篇文章就可以大笔进账的。但DigitalBrandArchitects的CEOKarenRobinovitz说道：“当一个品牌想要和博主一起合作时，就要作出相应的补偿，这与你和摄影师，造型师，设计师等合作的性质是一样的。假设一个品牌寄给博主一箱衣服，让他们拍出四套造型，那么博主就要自己做造型，做头发、拍照，就连艺术指导和照片修改也是他们一手包办。这如果换成杂志的话，可能需要20多个人一起工作。从这点来看，博主的作用非常强大。”而时尚博主们则认为他们的博客每月可以达到几百万人次的浏览量，这种广告效应是一般的形式无法实现的。时尚博主和品牌之间的争端主要来自于报酬方面的问题。现在花上5000－20000美金，品牌可以找到非常有影响力的博主来主持一个活动，20000－50000美金的话，一个品牌可以和博主签订较为长期的合作协议。但是，品牌如何衡量这个钱到底花得值不值？NeimanMarcus通过追踪网页的页浏览量，评论，回复，品牌提及度等来评判一个广告的有效性，但是很多品牌并没有这么多的预算来支付博主的报酬，而又同时监测广告的有力程度。Coach品牌算是与时尚博主合作的先锋。2009年，Coach邀请时尚博主为其设计包包，还让他们提供独特的造型，有的甚至出现在Coach的广告中。Samsung品牌也邀请BryanGreyYambao,SusannaLau,LeandraMedine这三位颇具影响力的时尚博主为GalaxyNote手机的推出造势。据WWD6月JeanPaulGaultier为麦当娜世界巡演《MDNA》特别设计服装法国著名时装设计师JeanPaulGaultier骄傲呈献为美国乐坛天后麦当娜世界巡回演唱会《MDNA》特别设计的服装，Mr.Gaultier更分享背后的设计概念。过去用上套装及束身衣的设计，但这次的上衣更像一个鸟笼，将《BlondAmbitionTour》的经典设计变得更为立体，在金属皮革外层包上漆皮，将经典的Madonna及JeanPaulGaultier风格重新演绎，刚柔并重却又性感至极。此次麦当娜世界巡回演唱会于5月31日以色列特拉维夫开唱，将跨越30个国家。据WWD6月ReiKawakubo的选址之道近日，CommedesGarcons品牌的设计师ReiKawakubo获得了美国时尚设计师协会颁发的大奖，但是和以往一样，这个已经在时尚界40多年之久的设计师并未亲自露面接受奖项。前不久，ReiKawakubo亲自去了纽约，为即将在纽约DoverStreetMarket开设的新店选址。ReiKawakubo表示，之所以选择纽约的DoverStreetMarket是因为这个地段没有其他的时尚品牌，“这就让我们可以独树一帜，跟我们在SoHo和Chelsea区的店铺达到一样的效果。”CommedesGarcons品牌的首家店铺位于东京的Aoyama地区，开设时间为1981年，从那以后，这个地区一直就是东京新一代年轻品牌的聚集地，深受年轻人的喜欢。而这次选址在纽约的DoverStreetMarket也是同样的用意，一般的品牌选择这个地段可能很快就面临倒闭，但是CommedesGarcons品牌却总是能出人意料。用ReiKawakubo的话来说，“店铺的地址并不重要，只要服装具有足够的吸引力，自然会有人慕名而来。”据Nytimes6月Inditex集团荣登西班牙最大上市公司近日，Zara品牌的母公司Inditex赶超了西班牙的很多电子公司和银行，成为西班牙最大的上市公司，价值远远超过西班牙最大的国际银行Santander和电子企业Telefonica。而公司创始人AmancioOrtega目前是全球排名前五的富豪，持有公司59%的股份。AmancioOrtega只是一位铁路工人的儿子。1963年，年仅27的他用自己仅有的5000元创立了首家店，制造礼服和内衣等；1975年，创立了Zara品牌。Inditex目前在全球的店铺超过5500家，在全球82个城市都设有分店，旗下品牌有MassimoDutti,Bershka,Pull&Bear等。虽然欧洲经济并不景气，但是Inditex还是打破一切障碍，勇往直前，旗下的Zara品牌的市场份额仅为6%。随着Zara在中国等发展快速市场上的竞争力加强，Inditex集团还有很大的利润和发展空间。据Guardian6月法国推出全新抵制假货广告法国奢侈品协会ComiteCol