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2006市场沟通和传播战略计划书219(改).ppt

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2006年度市场工作计划——市场沟通和传播部分目录2006年传播总体目标及传播要点企业品牌三、传播总体要点－1品牌传播实现精细化、有效性目标的方法：2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排各客户品牌06年工作重点—青少年市场各客户品牌06年工作重点—青少年市场（二）目标客户认知情况（二）目标客户认知情况（二）目标客户认知情况（三）诉求核心 ——品牌个性差异化：通过对目标消费者的深入分析，及青少年主流社会意识的探讨，总结得出青少年品牌应区别于竞争对手。（四）传播思路 校园市场继续扩大推广，以异业品牌联动促销、巡回活动及公益活动持续保持热点，形成品牌口碑。 针对社会层面，影响全省的大型活动，UP体验中心及延展活动，“青年精英创业计划”公关+公益活动，生活场景渗透——结合“智能网”优势，拓展群体青年用户。各客户品牌06年工作重点—中高端市场各客户品牌06年工作重点—中高端市场各客户品牌06年工作重点—中高端市场各客户品牌06年工作重点—中高端市场时间各客户品牌06年工作重点—大众市场各客户品牌06年工作重点—大众市场（二）工作核心 ——通过中国联通母品牌形象的提升传播，加强大众客户对整体公司形象、网络和服务的认同，提高客户美誉度和忠诚度，从而形成对如意通大品牌的支持； ——业务差异化：专注三大细分市场（县乡市场、村通市场和返乡市场）结合针对性资费方案合理运用传播组合。 （三）传播思路传播工作核心 ——通过两大优势（1X/全业务综合优势）的发挥，拓展行业应 用、中小企业两个重点市场，同时反哺公司形象、拉动大众 市场销售； ——在传播层面，健全、完善、优化、统一销售队伍所需的各类 有针对性的营销工具； ——在异业合作和数据库营销工作中，与“A计划”相关工作实 现资源共享与优势互补。 34567891011122006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排主要思路： ——将产品优势、业务优势转化为市场优势，通过市场调研、 用户反馈找出并放大移动业务的差异化竞争优势； ——以增加收入和提升品牌为主要目标，以点对点短信、炫 铃、语音增值业务、1X业务和无线宽带业务为重点推广 内容； ——以增值业务推广与语音业务进行结合作为主要手段，以亮 点业务作为提高用户忠诚度和提升品牌形象主要途径。重点宣传 10151声 动炫铃和 10150短 信设置炫 铃。2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排传播工作核心 ——通过两大优势（1X/全业务综合优势）的发挥，拓展行业应 用、中小企业两个重点市场，同时反哺公司形象、拉动大众 市场销售； ——在传播层面，健全、完善、优化、统一销售队伍所需的各类 有针对性的营销工具； ——在异业合作和数据库营销工作中，与“A计划”相关工作实 现资源共享与优势互补。 固定业务传播重点2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排2006年品牌发展规划：一个目标，两大战役。实现中国联通母品牌形象提升及各子品牌形象体系的树立。1、“优势网络，享受完美通信生活”系列活动 选在5.17期间，以公关、公益、新闻、专题、专访、用户访谈等软性宣传为主要手段，以大型展会为高潮的以网络建设成就、领先3G技术、用户回报（维系）活动为后台支持，进行一系列的企业品牌形象进一步提升工作。 2、“积分回报行动” 将“积分行动”作为全年贯穿始终的用以维系全网用户，提升用户价值，提升品牌形象的主线。 ——建立全面畅通的积分告知渠道（短信、语音、网络、人工、帐单等） ——主要营业厅积分礼品兑换专区/诱人礼品/易于获得、精美、更换迅 速的兑换手册 ——拓展至通信外人性化服务 ——将岁末回报活动打包其中，使之成为年底营销、话费增收的一个高潮。内容 时间2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排内容 渠道2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排总体进度安排感谢阅读!