荣威名爵市场传播沟通计划.ppt

2009荣威名爵市场传播沟通计划荣威7502009全年传播策略重点荣威5502009全年传播策略重点荣威5502009全年传播策略重点

产品：全时数字科技的进化
利益：演绎全时魅力生活

“数字进化 ，牵引时尚生活魅力”75009款上市平面广告荣威5501.8DVVTAT上市平面广告强化英伦风格、高性价比、运动高性能
在传播层面建立差异化诉求，与同级竞品产生区隔；清晰16万元价位与Turbo动
力的购买价值关联；强化精宜体验式营销，分别从“驾”-驾控性能、“值”-
性价比优势、“T”-强劲动力入手，重塑形象，以公务市场作为突破口；

产品：16万唯一全系T级动力的英伦高性能轿车
利益：激情驾驭，全程性价比

“MG7超驾值T级车”MG3SW2009全年传播策略重点

产品：城市越野的全方位演绎
利益：引领多元化的跨界生活

“IN系跨界城市越野”核心战术上海汽车市场推广09工作规划2009年市场推广工作核心导向推广策略推广策略车展&巡展体验月推广策略经销商市场推广工具HAPPY牛YEAR，2009威名远扬主要内容ROEWE550MG3SW2008年各区经销商区域广告操作总结（荣威）我们在媒体投放上始终坚持差异化、精准的投放思路，取得了较好的效果，弥补了作为新品牌投放上的不足2009年挑战2009年媒体投放思路2009年媒体投放思路2009年媒体投放思路2009年媒体投放思路：

全年投放节奏尽量平和，不再有大的波段投放期。

投放市场的选择要更精准，重点地区会用较多的当地媒体。

2009年媒体投放思路2009年媒体投放思路结合区域活动的媒体支持2009互联网传播工作说明1.互联网总体发展趋势互联网在中国的应用正逐步广泛化，越来越多的人接触到互联网，其普及率已经达到12.3%。
截至2008年12月，中国网民人数已经达到1.62亿，互联网在中国的扩散已到了临界点，已进入了快速增长的阶段。40现在的网民互联网行为愈加丰富，以前多以看新闻、收邮件为主，现在变得更加娱乐化、主动性，搜索引擎现仅次于看新闻，在线沟通、音乐、影视、游戏，成为网民上网的四大娱乐方式。互联网购物及互联网预定也列入了互联网行为的前列。2.08年跨入09年
互联网发展趋势及机会点2009年互联网发展趋势*单位价亿元人民币中国的互联网视频用户规模将从2007年的1.7亿
长到2010年的3.9亿。
土豆与优酷、我乐网聚集用户前三甲的媒体。2008年社区类服务月度覆盖人数达1.1亿人已经过去的2007年被称之为“搜索年”，进入2008年，搜索引擎依然持续走热。搜索引擎细分化的时代也到来…08年初荣威风雪专案
双龙地震专案
李宁奥运事件营销互联网购物已经成为网民重要的互联网行为之一3.如何利用互联网的特点，结合网民接触的
各种信息内容，
在汽车营销的过程中与消费者进行有效沟通？互联网汽车营销除了需要保持好的曝光度以外，根据互联网目标消费者的购车决策行为，通过不同的阶段及内容，针对性选择媒体渠道，进行有效的沟通，促使其做出最终购买的决策。综合门户：
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Baidu、Google（关键字）4.经销商层面的传播建议经销商层面的配合——
把握区域特点，实现精准投放
5-2008年550传播案例2008年各汽车品牌互联网媒体投放情况综合门户：
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