市场营销与市场营销学-市场营销学.ppt

第一章市场营销与市场营销学第一节绪论第二节市场与市场营销第三节市场营销学的产生与发展第四节研究市场营销学的意义与方法重点、难点：第一节绪论一、“市场营销学”的重要性对于企业二、“市场营销学”与其它学科的关系经济学（原理）管理学（操作特征）行为科学（心理特征）三、学科的认识与研究角度四、《市场营销学》的架构一、市场二、市场营销一、市场市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。市场＝人口＋购买力＋购买欲望卖方－－行业买方－－市场……二、市场营销2、触及实质析营销（三）市场营销的基础概念（三）市场营销和市场营销者市场营销与市场营销者第三节市场营销学的产生和发展第四节研究市场营销学的意义和方法一、意义（略）二、研究方法研究市场营销学的方法:（一）产品研究法：以产品为起点研究营销问题。（二）机构研究法：以各交易环节机构的营销问题为切入点研究营销问题。（三）职能研究法：以不同的营销职能为起点研究营销问题。（四）历史研究法:以营销发展变化过程为时序来研究营销问题。（五）管理研究法:以决策的思维方式来研究营销问题优化营销因素求得营销正确的方案。（六）系统研究法:以系统优化和系统营销与互动的方式研究营销问题。思考题：参考书目