中国马拉松行业市场现状、行业存在问题及发展趋势分析[图].docx

中国马拉松行业市场现状、行业存在问题及发展趋势分析[图]一、行业市场现状近年来，国家体育总局出台了大量政策，规范、加强马拉松赛事组织管理，为马拉松产业进一步发展提供了积极影响。同时，随着互联网、大数据等技术的快速发展，从国家层面开始鼓励智能装备、物联网等应用于马拉松产业，为马拉松“科技化”趋势奠定了条件。2018年出台的《“健康中国”马拉松系列赛2019年规划》，明确提出科技助“跑”未来的口号。数据来源：公共资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201908/773950.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国马拉松行业发展现状分析及市场前景预测报告》在“全民健身”的口号下，国家对体育产业投入不断增强，2020年预计相关产业总规模达到3万亿元。2010年至今，中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿人，届时体育服务业的GDP占比超过一半。作为体育产业的重要环节，马拉松产业规模也将持续扩大。数据来源：公共资料整理2010-2025中国体育产业产值-201020152020E2025E体育行业GDP占比0.5%0.7%1.0%2.0%体育服务GDP占比12.4%21.0%>30.0%>55.0%数据来源：公共资料整理2018年超过半数的马拉松用户最喜爱半程马拉松（64.2%），受欢迎程度高于全程马拉松（44.6%）。同时，30公里以下的不同类型的短途越野赛也获得了用户的青睐。数据来源：公共资料整理2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300以上越野赛事）共计1581场，其中马拉松赛事数量为183场，较2017年增加了10场，半程马拉松赛事数量为394场，较2017年大增151场。数据来源：公共资料整理分区域来看，2018年，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85.33%，较2017年增加了52个。其中，浙江以180场的数量位列第一，江苏、山东、北京、广东举办赛事数量也超过100场。数据来源：公共资料整理从赛事参与人数来看，2018年，我国参加马拉松及相关运动规模赛事累计达到583万人次，其中马拉松参赛规模265.65万人次，半马参赛规模180.42万人次。另外，马拉松/半程马拉松完赛人次也有明显增长，2018年分别为37.34万人次、76.62万人次，分别增长了38.86%、69.18%。数据来源：公共资料整理2018年马拉松用户资金投入最高的项目为装备，参赛费用也占有较高比例。而知识占比仅为1%，说明用户注重实际的锻炼体验，但对运动知识的获取有所忽视。数据来源：公共资料整理在特定时间段内，福建“马拉松”的热度最高为12.9%。由于天气寒冷，2018年12月至2019年1月大型马拉松赛事多在南方举办，因此在前十位话题热度统计中，北部地区仅占据4席。数据来源：公共资料整理马拉松的持续火热，也吸引了众多相关企业参与，赛事赞助收入稳步提升。2018年，A类赛事的平均赞助经费收入已达432.49万元，其中A1类赛事479.11万元，占总体运营经费的54.74%；A2类赛事241.02万元，占赛事总体支出的51.26%。数据来源：公共资料整理二、行业存在的问题1.赛事开发经营混乱，缺乏必要的监管2015年起，中国田径协会依照简政放权的要求，全面取消了对马拉松赛事的审批，降低了赛事开发经营门槛。部分缺乏组织经验的赛事单位承办赛事，导致虚假马拉松赛事诈骗、比赛秩序混乱、补给不足、跑者物件丢失等乱象频发。诸多管理和服务问题，折射出马拉松赛事开发与经营的混乱本质。2.马拉松市场运营，投入成本低相比国外赛事，中国马拉松赛事运营与市场专业机构的合作率低，通常采用自行操盘。部分城市马拉松赛事已经具备一定的品牌影响力，但是行业整体缺乏适当的宣传推广、市场开发投入成本比例较低。三、未来发展趋势1.短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者传统竞技运动带来的是竞技的快感，而在当下更偏重于对全民运动等健康理念旳追求。为了动员更多群众，以迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表旳短距离趣味马拉松市场将会逐步扩大。2.产业链走向专业化、精细化马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展，不断完善以跑者、赛事及城市为中心的整条产业链。专业化、精细化将会成为中囯马拉松的发展方向，也将是整个资本市场关注的焦点。3.“马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎体育旅游，是指旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动。马拉松旅游有利于制造一个“节庆”类活动，解决传统旅游行业:淡季、回头难和传播难旳问题。同时，马拉松追求健康体