2018-中国KTV行业市场现状及行业发展趋势分析[图].docx

2018-中国KTV行业市场现状及行业发展趋势分析[图]一、传统KTV行业市场走出低迷价格逐渐下降2018年，随着国内KTV商家不断进行转型升级，行业业态正在逐步走出低迷时期，实现了小幅增长。2018年中国整个传统KTV行业的市场规模达到1280.2亿元，同比增长1.8%，行业发展态势逐步向好。数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201909/786090.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国KTV行业市场经营规划及未来趋势预测报告》2、优胜劣汰企业数量逐渐减少“八项规定”后，会所、夜总会逐步缩小市场规模，转型量贩式KTV。一二线城市线下有网咖、咖啡厅、Disco舞厅、电影院分流了KTV的客户，行业前线向三四线城市迁移。运营成本逐年加大，消费能力逐年下降。80、90后的消费群体对个性化的场所有更高的要求，社交化要求更高。各大品牌纷纷求新求变求转型。KTV行业利润情况有所变动，从躺着捡钱变成了站着赚钱。2015-2016年传统KTV行业迎来倒闭潮，众多KTV门店关门。2016传统KTV门店数量断崖式减少，截止2016年底传统KTV门店数量仅有5.4万家左右。2016年之后，由于文化娱乐消费市场的回暖，KTV行业发展情况逐渐有所好转。2018年中国KTV场所共49739家，中国传统KTV业态不断优胜劣汰，迫使综合实力较差的商家退出市场，KTV场所数量相对2017年下降8.4%。数据来源：公开资料整理截至2018年底，全国KTV门店中，连锁KTV门店数占全部门店总数量的比重为47%，非连锁KTV门店数量占比53%。数据来源：公开资料整理3、收费价格逐年下降传统KTV市场价格在不同地域和不同的环境中具有不同的收费，按照最标准的大、中、小三种包厢的平均价格来看，2014年整体上包厢的价格在141元/小时左右;2015年下降为100元/小时;到2016年，价格进一步下降到了85元/小时;2017年包厢的价格有所回升，在91元/小时，2018年包厢均价已经上升到95元/小时。数据来源：公开资料整理4、迷你KTV市场走向冷静市场增速放缓借助随着移动互联网兴起及消费者碎片化娱乐需求激增，场景灵活、消费便捷的新兴KTV业态——迷你歌咏亭业态应运而生。2016年以来，迷你KTV顺势搭上了共享经济的班车，又抓住了互联网时代碎片化娱乐的消费心理，在获得大量融资的情况下开始“野蛮”生长。2018年以来由于产品同质化竞争严重，设备维护不及时导致用户体验不佳等问题，迷你歌咏亭的发展速度逐渐趋缓，未来迷你歌咏亭的发展可能迎来低速调整阶段。5、行业进入调整期2016年下半年开始，迷你歌咏亭(迷你KTV)开始席卷全国。2016年到2018年，市场上迷你KTV由3.6万台增长至7万台。2018年，迷你歌咏亭业态整体市场规模达到13.9亿元，同比增长15.1%，但由于国内仍处于探索阶段，面临多个亟待解决的问题，市场也从爆发期走向冷静，将进入调整时期。数据来源：公开资料整理6、设备投入增速放缓2016年开始兴起的迷你歌咏亭经历了迅速扩张阶段，由于发展过程中出现的产品同质现象严重，后期维护不到位，卫生状况无法得到保障等问题，已经从市场爆发期走向转型调整时期，设备投放的步伐有所减缓。数据来源：公开资料整理迷你KTV市场有两种收费模式，一种是按消费时长收取，目前均价为20元/15分钟;也有按演唱曲目数目收费的，目前市场均价是6-8元/首。2018年中国迷你KTV收费标准时长平均价格15分钟20元30分钟35元45分钟50元60分钟70元90分钟110元数据来源：公开资料整理7、中国KTV行业发展趋势分析对于KTV行业来说，2019年是一道大的分水岭，传统的KTV经营模式、思维模式一定程度上会发生颠覆改变。行业的转型升级将进入实质的落地阶段，新形式、新趋势、新发展将改变这个行业。同时新兴的迷你歌咏亭的短板逐渐暴露，这一细分市场的发展也面临着转型调整。