2020年中国广告行业市场规模及市场竞争格局分析[图].docx

2020年中国广告行业市场规模及市场竞争格局分析[图]一、概述广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。广告按内容可分为：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。按目的可分为：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。按策略可分为：单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。按传播媒介可分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告。二、市场规模HYPERLINK"https://www.chyxx.com/research/202103/936141.html"\h智研咨询发布的《2021-2027年中国广告行业市场运行格局及战略咨询研究报告》数据显示：广告行业属于现代服务业，随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。三、市场竞争格局中国广告行业上市企业主要有省广股份、蓝色光标、分众传媒、华媒控股、龙韵股份、华谊嘉信、顺网科技、北巴传媒、博瑞传播等。中国广告行业主要上市企业简介企业简介省广股份广东省广告集团股份有限公司创立于1979年,是中国很早成立的广告公司,也是目前中国实力强的营销集团,总部位于中国广州。坚守“为客户创造价值”的理念,为全球超过300家知名企业提供专业化的营销服务。2010年,在深交所中小板挂牌上市(股票代码:002400)。作为中国广告协会副会长单位、中国4A副理事长单位、广东省广告协会会长单位,以及中国广告业一家“国家文化产业示范基地”,省广以卓越的创意与策划实力享誉业界,共获全球近两千个奖项,包括美国莫比金奖、伦敦广告奖、世界印刷设计PIA奖、中国广告长城奖金奖等顶级大奖,成功打造了众多世界级的知名品牌。省广是中国拥有全产业链服务能力的营销集团,在品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、公关营销、体育营销等领域,为客户提供极具实效性的全营销解决方案。联合全球顶尖科技、互联网企业,打造G-NOVA大数据生态系统,推出更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案,全面提升市场洞察能力和营销传播效率,满足客户的多元化营销需求。蓝色光标北京蓝色光标数据科技股份有限公司所处行业为其他信息传播服务业。经营范围:企业形象策划;营销信息咨询(中介除外);公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告。分众传媒分众传媒信息技术股份有限公司创建了电梯媒体广告模式,2005年成为在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿,成为中国传媒股。分众传媒营收超百亿关键在于,抓住了【电梯】这个核心场景。电梯是城市的基础设施,电梯这个日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。华媒控股浙江华媒控股股份有限公司定位为致力于成为大文创产业生态运营商,一方面依托文化传媒基因,继续做大做强传媒及衍生产业,另一方面借助资本杠杆,积极布局大文创产业,全力构建“一体两翼”产业布阵。“一体”是指传媒及衍生板块,包含广告服务业、会展活动业、出版物流业、互联网新媒体;“两翼”是指文创产业板块和文化金融板块,主要包括教育培训、文创综合体、文化艺术品和产权交易三个新产业梯队,同时充分发挥资本运作优势,搭建文化金融平台,延伸公司产业链,搭建传媒、文化、教育、科技、金融跨界融合的平台型大文化生态圈。龙韵股份上海龙韵传媒集团股份有限公司是专业从