2022年Tiffany发展现状及产品布局分析.docx

2022年Tiffany发展现状及产品布局分析一、百年经典品牌Tiffany的传奇之路1、从精品店起步打造经典高奢知名品牌1837年，CharlesLewisTiffany在纽约开办了第一家Tiffany精品店，凭借创新珠宝设计和品牌形象塑造，Tiffany逐渐演化为引领全球华贵优雅传奇风格的知名品牌。Tiffany从精品文具店到经典高奢知名品牌的传奇发展之路，大体上可以分为四个阶段，分别是发展起步期（1837-1847年）、品牌形象塑造期（1848-1986年）、海外市场扩张期（1987-2012年）、业务转型多元发展期（2013年至今）。发展起步期（1837-1847年）：1837年，第一家Tiffany精品店在纽约开业，公司在创立之初主要销售精品文具和高档礼品，后续才正式将主营业务确定为珠宝。1845年，公司发布了美国首份商品直邮目录BlueBook，并以在西方传说中寓意浪漫与幸福的知更鸟蛋蓝作为封面底色，知更鸟蓝也是品牌的经典标志色（即Tiffany蓝），此后Tiffany每年都出版BlueBook，收录世界各地的稀有珠宝。品牌形象塑造期（1848-1986年）：1848年，创始人CharlesLewisTiffany从欧洲贵族处大量购买宝石带回美国，美国上流精英阶层得以在国内购买大件珠宝首饰，Tiffany由此成为了美国选购钻石的知名场所。在此之后，公司通过各种方式打造品牌的高端奢华形象，巩固并提升品牌口碑和品牌价值。1851年，Tiffany制定了925纯银标准，该标准随后被美国正式通过并采用。1853年，公司为纽约最古老的公共时钟Atals时钟揭幕。1878年，公司收购了一枚287.42克拉的彩色黄钻并将其精细切割至128.54克拉，命名为TheTiffanyDiamond蒂芙尼传奇黄钻，被置于第五大道旗舰店供永久展览。1885年，Tiffany重新设计美国国玺。1886年，Tiffany推出了TiffanySetting六爪镶嵌钻戒，赋予钻戒挚爱恒久承诺的象征意义，成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准，流行至今，同时，Tiffany推出第一代蓝色礼盒，并规定不能单独购买只能随商品赠送。1887年，Tiffany收购法国王室珠宝并出售给美国上层社会，这一举措让公司品牌与王室贵族建立了联系。1926年，Tiffany的铂金纯度标准（95%）被美国官方定为全国的通行标准。1961年，奥黛丽·赫本主演电影《蒂凡尼的早餐》使Tiffany进入大众视野，大幅提升品牌知名度。Tiffany也积极参与著名赛事奖杯制作，分别在1967年、1978年为第一场超级碗赛事、NBA总冠军制作奖杯。在这一阶段，Tiffany也在巴黎、都灵、费城、芝加哥、圣路易斯等世界博览会上屡次获奖并多次问鼎金奖，使得这一美国奢侈品牌向全世界展示了其绝妙的创新设计和精湛的制作工艺，在塑造品牌形象的同时也为未来进军海外市场铺路。海外市场扩张期（1987-2012年）：1987年，Tiffany在纽交所上市，上市后公司尝试进入海外市场，逐步在欧洲、亚太等地区的大城市开设门店。这一阶段，Tiffany凭借深入人心的高奢品牌形象快速拓展海外市场，并在2009年实现海外市场收入占比过半，品牌成功从美国本土走向全世界，实现品牌国际化。业务转型多元发展期（2013年至今）：2013年起，由于市场需求发生变化，公司转移发展战略，将业务重心转移至轻奢类珠宝，TiffanyT系列于2014年作为新时代的标志而问世。2017年，公司开始涉及香水、精品家居、咖啡馆等领域，以谋求多元化、可持续的发展。2021年1月,Tiffany被全球最大奢侈品集团LVMH收购。2、Tiffany股价小幅震荡，整体上升Tiffany于1987年5月7日在纽交所上市，上市当天收盘价为22.50美元，公司上市以来股价在小幅震荡中稳步上升。1994年至1999年，Tiffany品牌形象大幅提升，公司营业收入、净利率、净利润高速增长，业绩的迅猛增长带来了股价的快速提升；2008年，公司受金融危机影响，股价快速下跌，后随着经济的复苏，股价快速回升；2014年起，消费者观念发生变化，理性消费兴起，Tiffany业绩逐年下滑，股价表现也不理想；2019年，LVMH宣布将收购蒂凡尼，股价迅猛增长。2021年1月LVMH完成对Tiffany的收购，Tiffany就此退市，最后一天2021年1月6日的收盘价为131.46美元，累计收益率为484.27%。二、多要素塑造品牌高端形象，高追求铸就珠宝百年经典1、产品质量严格要求，创新设计引领潮流控制供应链保证产品质量，领导建立金属材质官方标准。Tiffany一向重视产品质量。在产品供应链上，公司在比利时、博茨瓦纳、柬埔寨、毛里求斯和越南设有钻石加工业务，在罗德岛州设有手工制作银