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2020年消费电子行业现状及行业发展趋势：市场成熟型消费电子品牌表现优异[图]一、消费电子定义及分类消费电子产品是指供日常消费者生活使用的智能电子硬件产品，包括数码设备(如手机，电脑，摄影设备等)、学习硬件(如词典笔，翻译笔等)和可穿戴设备。不同的产品行业发展形态差别较大，可以分为以智能手机、平板电脑为代表的成熟型产品，和以翻译笔、可穿戴设备为代表的成长型产品。数据来源：公开资料整理二、中国市场成熟型消费电子品牌表现优异HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201909/781939.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国智能手机行业市场竞争状况及投资方向研究报告》显示：以智能手机和平板电脑为代表的成熟型产品市场中，中国品牌有较为优异的表现，从2017年起，华为、OPPO、vivo、小米在中国智能手机的市场份额均位列前五;平板电脑市场上华为也稳居第二，并不断缩小与苹果之间的差距。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理智能穿戴市场快速增长。1）2018、2019年全球智能穿戴设备出货量达1.8亿、3.4亿台，同增39%、89%，快速增长。其中智能手表出货量达0.9亿台，同增83%。2）根据DSCC，2019年全球智能手表、手环显示屏近2亿片，同增31%，实现快速增长。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理2019年全球智能手表出货量有望达到6263万块，相比2018年暴涨43%;预计2022年，全球智能手表出货量将首度破亿，达到1.13亿块。数据来源：公开资料整理数据显示，中国可穿戴设备出货量逐年增加，2020年预计突破1亿件。作为智能硬件成长型产业代表产品，可穿戴设备市场逐年扩大，但增长速度较为平缓，在未出现技术突破的情况下，可穿戴设备仍将主要应用于娱乐及体感监测领域。数据来源：公开资料整理智能手表行业集中度高，预计未来持续高增长。1）从竞争格局来看，全球智能手表的主流企业包括苹果、三星、Fitbit，2019年三者市占率超70%，行业集中度较高。2）TrendForce预计2018~2022年AppleWatch、其他品牌智能手表出货量CAGR达20%、32%，苹果系、非苹果系智能手表出货量快速增长。AppleWatch市占率超50%，预计未来保持高速增长。1）从竞争格局来看，智能手表的主流企业包括苹果、三星、Fitbit。2018年AppleWatch销量达2200万台、市占率超50%，预计2018~2022年CAGR达20%，保持高速增长。2）2019年9月11日苹果公司发布AppleWatch5，加强了健康检测能力，售价399美元起，2019年AppleWatch销量达3000万台，同增36%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理2018、2019年国内智能穿戴设备出货量达7240、9924万台，同增27%、37%，中国智能穿戴行业CR5为小米、华为、苹果、步步高、奇虎，2019年CR5近70%、且市占率持续提升数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理2、智能音箱出货量数据显示，2019年第三季度全球智能音箱出货量已经达到2860万台，同比增长44.9%。其中亚马逊、百度、阿里、谷歌、小米等组成的头部阵营，已占据87.5%的市场份额。亚马逊(1040万台)、阿里巴巴(390万台)、百度(370万台)、谷歌(350万台)、小米(340万台)为全球出货量前五。智能音箱的全球使用量将在年底超过2.6亿部。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理3、5G加速助力智能手机2021年恢复增长2014-2019年，全球智能手机出货量呈现先上升后下降的趋势，2019年为1371百万台。随着海外“”进一步恶化，且预计在4月中旬之前都无法恢复，将会导致欧美第二季度订单的延迟，让原本已经疲软的市场需求雪上加霜。预计，新冠肺炎影响下，2020年，全球智能手机市场将萎缩2.28%，出货量仅略高于13亿部。在2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%。预测，2020年受COVID-19爆发影响，全球智能手机出货量下滑10.6%，换机需求进一步被延迟。同时预计在5G加速发展的推进下，2021年全球智能手机将出货量恢复至14.2亿台。伴随5G渗透率持续提升，预计2023年5G手机渗透率近30%，全球智能手机出货量达15亿台，智能手机出货量稳中有增、智能手机显示屏总量需求稳定。数据来源：公开资料整理数据显示，2019年中国智能手机出货量为366.7百万台，同比下降7.52%。2020年第一季度，受影响，国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年来看，随着影响逐渐消退，产品节奏回归正轨后市场需求开始释放，第二季度及下半年，市场有望出现回弹，202