中国快消品概况及快消品行业发展趋势分析[图].docx

中国快消品概况及快消品行业发展趋势分析[图]一、概况从GDP、消费对GDP的拉动、人均GDP、人均可支配收入、社会消费品零售总额等数据可以看出，中国近年的整体经济和消费市场虽然增长略有放缓，但依然处在高速增长的道路上，不断有新的增量市场出现。消费升级势头不减，消费连续5年成为经济增长第一引擎。对于消费行业的早期投资来说，还有很大的增长空间以供创业企业挥毫泼墨创造价值在整体经济环境被很多媒体舆论看弱之时，消费品的市场增速仍然保持在高位，超过了GDP的增速。并且以食品饮料、烟酒、化妆品为代表的快消品增速稳居相对更高的位置。汽车、石油及制品、金银珠宝、通讯器材、建材、家具和家电销售增速同期则回落4%左右。在这样的“拖累”下，社零依然在消费品尤其是快消品的高速增长下保持了整体的增长水平，可见快消品市场的增长势头。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201912/815762.html"\h研咨询发布的《2020-2026年中国快消品行业市场深度监测及投资盈利分析报告》数据显示：2019年S1-3，网上零售额7.3万亿，增长16.8%，实物商品5.8万亿，增长20.5%。双十一天猫2684亿，增长25.7%，京东2044亿，增长27.9%。电商在中国继续保持高速增长势头，给整体消费市场及新的消费品企业创业提供了极好的基础设施条件。对比国外，中国电商渗透率和普及度已显著领先全球。代运营、快递服务等产业链条也高速增长，日益完善。近五年，结婚率下降，离婚率上升，人口出生率、自然增长率下降。2018年人口出生数为1961年以来最低，而2019年预计人口出生数继续断崖式下降28%，自1949年建国以来仅高于1961年（三年自然灾害末）。目前单身成年2.4亿，7700万独居。年轻人更易陷入单身/未婚/离婚/结婚不生子的状态。一方面社会更加包容，各种个体选择可以被广泛接受，另一方面消费产业日益发达，有很多产品和服务来满足这样的生活。对宏观数据的总结和说明是对于目前整体国民结构、用户习惯、消费市场的一个总体印象的形成，是后续很多细分品类会有足够大的市场、快速增长以及需要新品牌的根本原因。消费品市场，沃土在前，春风拂面。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理二、现状消费品可简单分为耐消品和快消品。前者使用周期长，一次性投资大，如家电、家具、汽车等；后者使用寿命短，消费速度较快，同时常以预包装形式零售。快消品是日常用品，依靠消费者高频次和重复使用与消耗、规模的市场量来获得利润。2018年快消品在中国居民消费中占比34.6%，为13.2万亿。品类主要是个护、食饮等，但往下细分，各大电商平台与行业分析报告分类方式各有不同，难有统一的口径和数据1、洗护发品牌一般都会洗护发一起做，此处不再细分。约2000厂商，3000品牌。主要有宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅和拉芳等。宝洁占35%，联合利华10%，前十品牌占55%，但近5年一直在下降，外资龙头的市场份额有被崛起的新品牌、小品牌切分的趋势。同时老牌国产品牌有老化迹象。拉芳2018年收入9.6亿，下降1.7%，2019年前三季度收入7亿，下降1.8%2019前三季度，天猫头发洗护市场，洗发占55%，护发15%，美发造型等其他30%，增速分别是37%、61%、59%。近三年天猫洗护发单价区间购买人数，30元以下连年减少，30-60元持平，60元以上增长20%，整体不断往中高端演进。防脱生发概念也受到很多关注，除了专门针对防脱生发的老牌国产品牌章光、霸王及国外品牌馥绿德雅、丰添等，带有防脱概念的大众洗发水也已经占总体洗发水56%之多。整体脱发人数2.5亿，35岁以下近半，60%的人在25岁前脱发，84%在30岁前脱发，女性化、年轻化趋势明显。防脱生发产品购买人数中90后占比高于普通洗护发产品中的占比，达到40%。2、沐浴露头部品牌被宝洁、联合利华覆盖，宝洁约20%，其余均在10%以下。六神（上海家化）是沐浴露唯一进入前五的国产品牌，2018年、2019年上半年份额为6.4%、5.8%，位列第四。头部的舒肤佳、力士、六神、olay、蓝月亮、多芬等大众品牌市场占有率在不断下降，收到高端品牌和细分市场小众品牌的挤占。沐浴露已经过了基础清洁、温和、滋养、除菌等需求阶段，香味是目前主力的发力点。近三年，香氛沐浴露占整体沐浴露市场规模从30%增加到40%，香味的概念将沐浴露与香水混合、结合甚至直接视为香水的变体，洗完澡感觉就是香水本体，与悠闲、雅致、高端的生活状态产生情感联系，让产品显得更上档次，完成了心理的消费升级。辐射、空气问题、压力带来的皮肤亚健康问题也是沐浴露可以