月子中心产业研究：母婴市场空间广阔_月子中心渗透提速.docx

月子中心产业研究：母婴市场空间广阔_月子中心渗透提速1.行业概览：百亿规模蓝海市场，月子中心行业持续扩容1.1.月子中心提供专业且全面的照护服务月子中心是为产妇及新生儿提供生活照护服务的场所，服务内容主要包含母婴健康保健、月子膳食、母乳喂养、产后塑身等。具体来说，产妇和婴儿入住月子中心后，月子中心一般会为其配备专业人员进行全天候的护理服务，并由专业的营养师为其准备营养餐。同时，产妇还可根据自身需求享受产后形体修复、心理疏导等服务。女性从怀孕至产子期间身体各机能系统变化较大，分娩后气血较为虚弱，通常需要度过6-8周的产褥期以帮助身体恢复，该期间产妇需要注重饮食调养、骨盆修复等事宜，刚出生的婴儿也需专业人员看护，协助进行母乳喂养。随着人们生活水平的提高和对健康审美观念的重视，现代女性对产后身材恢复、心理健康以及科学护理给予越来越多的关注，因此提供科学专业且全面照护服务的月子中心成为许多家庭的产后护理选择。月子中心较传统月嫂及家庭照护模式更专业及多元化，综合性价比凸显。最初产后照护通常由产妇家人帮忙，提供基础的照护，照料家庭起居等日常工作。而随着家庭规模变小以及消费升级的带领下，经济优越的家庭开始寻求第三方机构的服务，如家政月嫂服务机构等，一方面减少家人的负担，二是月嫂在照料产妇及婴幼儿方面经验更为丰富。然而，月嫂服务更多的是基于自己以往的护理经验，其专业性、知识储备以及衍生服务内容方面较月子中心相差甚远。从显性费用看，月嫂的服务价格相对月子中心较低，但考虑隐性成本的情况下，部分月嫂只负责照护婴儿和产妇，家庭还需额外聘请家务类保姆负责日常起居工作，此外，家庭通常需为月嫂提供住宿、三餐、交通出行等费用，雇主家庭与月嫂之间可能因生活习惯和观念差异产生分歧，需要磨合，沟通和决策效率较低。而月子中心由专业人员提供一揽子照护，服务更为全面且具备专业性，对于客户诉求的响应速度快，在同一价格区间内月子中心具备综合性价比优势。1.2.大陆月子中心处于扩容阶段，一线城市领先发展中国大陆月子中心起步较晚，发展过程中业务布局范围逐渐扩大，服务内容更为多元。中国大陆的月子中心行业发展主要分为萌芽期、探索期和快速发展期三个阶段：1）萌芽期（1999-2005年）：中国大陆第一家月子中心——北京新妈妈月子中心于1999年在北京成立，首次采用集中式护理模式。创始团队多为资深医护人员，服务内容以简单的母婴护理为主，主要在国内一线城市布局。2）积极探索期（2006-2015年）：月子中心市场开始发展，新竞争者不断涌入，二线城市也拥有了一批月子中心。2007年爱帝宫现代母婴健康管理公司于深圳成立，成为市面上独门独栋式的中高端月子中心领先代表。该阶段服务内容以产后护理为主，暂未涉及产后康复内容，而市场上各家机构的服务同质化较为严重。3）快速发展期（2016年-至今）：月子中心行业逐渐形成直营和加盟两种发展模式，规模不断扩张，销售渠道逐渐下沉，拓展至三四线城市形成连锁品牌月子中心，服务也从原本的单一模式向母婴护理服务全产业链模式迈进。中国大陆月子中心数量近几年飞速扩充，渗透率仍有待提升。2013-2018年，月子中心数量由550家增长至4050家，CAGR达49.1%，2020年市场月子中心数量达4128家。当前大陆整体市场渗透率较低，一线城市渗透率居高，达7-8%，新一线城市渗透率为4-5%，其他城市普遍小于2%。对比2019年中国台湾地区渗透率为62.5%，韩国月子中心市场渗透率于2017年已达50.8%，大陆地区较成熟市场仍有较大提升空间。据艾媒咨询统计，2019年北上广深所拥有的月子中心数量约占全国数量的38.2%，其余月子中心也大多分布在全国较发达城市。月子中心机构的收费与所在地区发达程度、消费水平也呈正相关，北上杭深四地人均消费价格居前列，人均消费价格超5.5万元。市场规模不断扩大，月子中心行业有望成为母婴健康产业中最大的细分市场。2019年月子中心行业规模将增长至108.1亿元/16-19年CAGR为17%，2020年受新冠疫情影响，月子中心在防疫期间无法正常开业，前瞻产业研究院最新数据显示市场规模有所收缩，但随着疫情逐渐缓和，市场将恢复正常增长状态。当前母婴健康产业市场中，家政月嫂服务的市场规模现高于月子中心，然而由于家政月嫂服务业务的专业性、规模性、全面性与月子中心差距较大，预计未来月子中心市场规模有望逐步超越家政月嫂，成为母婴健康管理细分市场中占比最高的领域。随着未来月子中心的服务内容由原本单一的母婴照护模式向护理服务全产业链模式延伸，涵盖婴儿护理、产后修复等业务形态，而产妇从月子中心出院后通常还需普通家政月嫂为其照料家庭起居工作，市场或有重叠，月子中心市场规模有待持续扩充。1.3.市场竞争格局分散，中高端主导格局逐渐清晰中国月子行业市场集中度较为分散