中国按摩器具行业发展竞争格局分析及中国按摩器具行业发展趋势分析[图].docx

中国按摩器具行业发展竞争格局分析及中国按摩器具行业发展趋势分析[图]一、现状欧美、东南亚和东亚国家是按摩器具的主要消费市场。二十世纪六十年代的日本是现代按摩器具行业的发源地，经过几十年的市场培育，全球按摩器具市场规模稳步增长，形成了较为成熟的产业链，市场发展重心逐渐从日本、东南亚和东亚转向欧美发达国家。目前为止，欧美、东亚和东南亚已是全球主要的按摩器具消费区域。数据来源：公开资料整理全球的按摩器具依赖中国制造。由于国内具有完整的按摩器具产业链、较低的劳动力成本，全球按摩器具行业的生产链逐步转移到中国。2018年，美国、韩国和日本是我国前三大按摩器具产品的出口目的地。根据海关总署统计数据，2018年，我国按摩器具的出口总额超过26亿美元。数据来源：公开资料整理国内按摩器具市场在2016年开始回温，预计2018年市场规模将达到130亿。其中，按摩椅在按摩器具市场所占比例超过百分之四十，借助迎来第二轮春天的按摩器具行业，共享按摩椅的市场前景可观，或迎来最佳的发展时机。数据来源：公开资料整理二、格局按摩椅关注度提升，但品牌认知度仍较低。根据调查数据显示，“按摩椅”一词的关注度逐步上升，但消费者对按摩椅品牌认知度不高。目前，傲胜、奥佳华、荣泰是国内市场的领先品牌。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理按摩椅国内零售价往往在5000元以上，高档的按摩椅单价可以达到2~5万元，并不便宜。消费者在选购按摩椅时，更加重视品牌、产品质量，龙头公司占优。从2009年到2015年，大小企业表现分化：按摩器具出口额1000万美元以上的企业，平均出口规模上升；而1000万美元以下的企业，平均出口规模下降。国内按摩器具行业已经产生了具有品牌与技术优势的公司，行业集中度有望进一步提升。奥佳华出口金额排名第一公司名称项目201320142015201620172018奥佳华出口金额占比11.1%10%10.4%10.6%10.4%11.5%出口额排名111111荣泰健康出口金额占比2.1%4.3%5.9%6.4%6.5%5.3%出口额排名832222数据来源：公开资料整理目前，国内按摩椅行业领先的技术，按摩椅所用机芯为4D机芯，而国内大部分按摩椅采用2D或3D机芯，产品的按摩精准度较差。4D机芯的按摩舒适度优于2D、3D机芯机芯名称应用对象功能特点2D机芯大多数国内品牌按摩头只能上下、左右移动，是2维平面的运动。这种机芯不能很好的贴合人体背部曲线，按摩起来会比较生硬。3D机芯OGAWA等少数国内品牌按摩头可以上下、左右、前后运动，运动起来是三维立体的，可以贴合人体背部曲线。4D机芯OGAWA和日系品牌4D产品引入力反馈控制技术，根据不同人的身材来调节按摩方式，实现更加精准的定位按摩。数据来源：公开资料整理相较于竞品，御手温感大师椅性价比较高-奥佳华荣泰傲胜松下富士稻田产品名称奥佳华OG-7598C荣泰RT8610S傲胜OS-888松下EP-MA81富士JP-1100稻田HCP-WG1000D天猫售价（元//台）日常价49800（促销价35800）日常价49800（促销价48800）日常价36800日常价51800（促销价51799）日常价49800日常价76800（促销价45300）机芯类型4D3D3D4D4D双机芯按摩导轨类型SL型SL型L型SL型SL型SL型气囊个数31~6061~8031~6031~6031~6030个及以下按摩手法揉捏、指压、推拿、拍打、拉伸揉捏、指压、推拿、叩击、拍打、拉伸揉捏、指压、推拿、叩击、拍打、拉伸揉捏、指压、推拿、叩击、拍打、拉伸揉捏、指压、推拿、叩击、拍打、拉伸揉捏、指压、推拿、叩击、拍打功能特点侦测局部热疗、按摩强度调节、自动侦测局部热疗、按摩强度调节、自动侦测局部热疗、按摩强度调节、收纳式局部按摩器、自动侦测局部热疗、按摩强度调节、磁疗按摩点、收纳式局部按摩器、自动侦测局部热疗、气囊力度调节、按摩强度调节、自动侦测局部热疗、滚轮速度调节、按摩强度调节、收纳式局部按摩器、自动侦测保修期2年2年2年2年1年5年颜色种类活力橙、咖啡棕、胭脂红、典雅褐香槟金、蓝色、朱红色紫罗兰、玉兰绿、牡丹蓝、玉兰棕皮套黑色、外壳紫色经典棕、典雅米中国红、尊贵黑、深邃蓝数据来源：公开资料整理三、行业发展趋势按摩器具的市场需求与人们的消费水平息息相关。目前来看，按摩器具在国内仍处于导入阶段。随着国内城镇居民可支配收入的上升、中年人口占比的增长以及保健养生理念的普及，按摩器具将在国内步入快速发展阶段。根据调查数据显示，估计2018年，我国按摩器具的市场规模达到129亿元，YoY+11%。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理在按摩保健器具的众多产品中，按摩椅的功能最为完善，用户体验度较高，产品市场份额最大。根据中国调查数据显示，按摩椅