中国互联网社交产品的发展历程、用户情况及用户场景分析[图].docx

中国互联网社交产品的发展历程、用户情况及用户场景分析[图]广义的互联网社交产品指帮助用户建立社会化关系链的互联网工具，例如微信、微博等。根据用户在社交平台关系链的强弱，可以将产品分为即时通讯、陌生社交和内容社区。在即时通讯→陌生社交→内容社区的过程中，传播性、商业性逐渐变强，关系强度、私密性、目的性逐渐变弱。本报告以陌生社交和内容社区为分析范畴，旨在从广告主的视角，探索两者在推广自身产品时的营销策略，本报告后续的互联网社交产品均代指陌生社交和内容社区产品，不包含即时通讯。陌生人社交包括婚恋类、同性类、其他类三种，以交友为导向，通过地点、性别、年龄等选项快速实现用户关系的匹配，随着介质和算法的进步，用户匹配选项的颗粒不断细化，例如探探的分发采用图片+高精度LBS模式，SOUL以声音为介质匹配等。而内容社区更多是以兴趣为导向，通过内容匹配用户群体，建立用户之间的互动关系。“社交、电商，得一者可安天下。”在互联网的江湖里，「社交」始终有着举足轻重的地位。而伴随着塞班系统步入晚年，iOS和Android进入大众的视野，一幅移动时代的山河画卷正在缓缓展开，而社交的故事也将由移动端的新产品们娓娓道来。一、互联网社交产品发展历程1、2011：微信登基，陌陌出世2011年伊始，新兴的移动互联网正处于群龙无首的状态，野心勃勃的雷老板想在这这片处女地里插上第一杆旗帜。“手机会替代PC，这才是未来的趋势。”他说。时间倒回2010年十月份，一款名为Kik的软件上线，让雷军如获至宝。短短15天吸引了100万用户，他觉得Kik的登场像极了当年的ICQ，这是占领移动互联网的极佳切入点。为此，雷军特地探访了腾讯总部，没有发现类似的项目。37天后，小米发布了中国第一款模仿Kik的产品米聊。可雷军万万没有料到，就在米聊立足未稳之际，从腾讯帝国的僻壤里（广州）杀出来一个张小龙。接下来便是微信和米聊的短兵相接、生死竞速。本以为Kik的本土化之争会是一场旷日持久的消耗战，毕竟雷军也是互联网界的传奇人物，却没想到高手过招凶险只在毫厘之间。张小龙仅仅用了两招，就让这场战争草草收场，并奠定了他封神的地位。微信登基、米聊沉浮、陌陌诞生，这一切说起来波澜不惊，却悄无声息地奠定了未来十年社交领域的生死棋局。这一年，注定是移动社交历史上挥之不去的一笔，也可以称它——移动社交元年。2、2012：张小龙向左，唐岩向右微信借助陌生人关系快速成长起来，截至2011年底已经拥有了超过5000万的用户。而“陌陌们”紧随其后，在新的一年里开疆拓土，移动交友的热度也愈发高涨。与此同时，“神器”这个字眼悄悄进入了大家的视线。在很多人眼里，“陌生人交友”只是一个委婉的说法，它最终指向哪里似乎是不言而喻的。LBS在网络上也有了新的解读：LocationBasedSex。北京的三里屯、星光天地，广州的珠江新城，杭州、上海的酒吧、夜场、CBD，只要你愿意，很快就能加上几百甚至上千个微信好友。微信也因此被称为“神器”。但在道德层面，这种露骨的交友终究还是无法被接受的。更糟糕的是，见网友遭劫财劫色的新闻屡见不鲜，微信、陌陌的名字越来越多地出现在了这样的报道里。刚吃完360的亏，腾讯可不希望第二次站到舆论的对立面上，小米自然也一样。因此，虽然LBS很早就进入了张小龙和雷军的视线，但是直到半年后张小龙才谨慎地将它加入到微信的一个小版本中。他们都清楚，太早加入这个功能会让产品变成一个纯搭讪的东西。3、2013：江山既定，群雄四起2013年1月15日，微信宣布用户量突破3亿。这是一个非常恐怖的数字，要知道当时中国的智能手机用户也不过3.3亿，而同期陌陌的用户量才堪堪突破2000万，遇见则尚未达到800万。整个交友行业加起来都不是微信一合之敌。不过微信也志不在此。去年朋友圈上线，马化腾便说：“微博的战争结束了。”事实上，微信的崛起直接导致了微博的战略转型、人人网的加速没落，连腾讯自家的手机QQ都不得不避其锋芒。移动互联网不再群龙无首，张小龙和他的微信成为了当之无愧的无冕之王。4、2014：匿名之火与陌陌上市“这个应用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”2014年4月，一条链接刷爆了微信朋友圈。彼时熟人匿名社交在美国已是燎原大火，而随着“秘密”登顶社交榜，火势终于蔓延到了中国，在硅谷大红大紫的Secret也终于有了自己的像素级模仿者。伴随用户需求和互联网技术发展，社交产品百花齐放随着互联网技术和用户社交需求的不断发展，互联网社交产品逐渐成为人们日常生活中不可或缺的部分，并满足用户的个性化社交需求。迈入移动互联网时代后，社交产品更加注重垂直社交领域的深耕，随着Z时代的崛起，用户社交需求更加多元化、个性化。从营销角度来看，互联网社交产品必须牢牢抓紧用户需求和年轻人爱好，结合当下流行和品牌垂类定位进行产品推广，并不断挖掘已有用户更