中国瑜伽行业发展现状、发展历程及用户人群分析.docx

中国瑜伽行业发展现状、发展历程及用户人群分析瑜伽运动历史悠久，最早可以追溯到距今5000年以前古印度文化中一类原生宗教仪式，历经多代演化，总结形成瑜伽运动“八大箴言”核心思想，1893年印度僧侣斯瓦米·维韦卡南达(SwamiVivekananda)借芝加哥宗教协会讲座之行，首度推广瑜伽运动概念，至此瑜伽正式进入市场。1中国瑜伽行业发展历程(1)孵化期：中国瑜伽服务从一线城市的大型商业健身中心开始萌芽;最初包含在健身课程服务当中，被视为“大操课”中的一种;课程受众群体较小，以中高龄女性群体为主;教练以大师外教和国内先锋瑜伽人士为主;2003年沈阳体育学院成为全国首个设立瑜伽专修课程的专业体育院校(2)探索期：独立的瑜伽品牌陆续出现在一线城市，并向一线以下城市缓慢渗透，形成连锁店;培养瑜伽教练的瑜伽培训机构出现，部分瑜伽馆品牌也开始提供培训服务;行业进入一段相对漫长的商业模式探索和市场反复洗牌的阶段：在这一过程中，瑜伽课程体系和培训体系逐渐完善;2014年云南民族大学开办了第一所由中印合作举办的瑜伽学院(3)快速发展期：2015-2019.在政策的推动下，中印文化交流逐渐加深，瑜伽理念在中国得到了相对广泛的普及;资本目光转向瑜伽行业，投融资动作相对频繁;线下瑜伽场在全国各地均有小规模爆发;小型瑜伽工作室数量增多;在线瑜伽品牌出现并快速发展起来;大中小型瑜伽场馆服务，以及线上线下瑜伽服务之间的差异化愈发明显;行业内教练培训形成了多轨道多层级的复杂体系，教练层面开始出现整体规模饱和与高端人才稀缺并存的问题(4)快速发展后期：2020年初爆发，瑜伽行业受到波及，部分资金实力较弱的中小型瑜伽品牌暂停业务或面临退出，而大型品牌则展现了更为强劲的生存实力;背景下，家庭健身的需求激增，部分瑜伽服务向线上迁移;此外，随着逐渐好转，线下瑜伽馆还可顺势转化在期间积累的线上流量;瑜伽馆课程开始由专注某一流派往综合类课程发展，并主要通过外部聘用的方式来解决缺乏优质教练的困境;行业商业模式有待进一步完善2瑜伽服务发展现状基于随心瑜、三体云智能数据、天眼查和大众点评等综合数据，经精练GymSquare统计后发现，2021年中国瑜伽场馆规模达到42350家。2020年瑜伽行业规模保持在387亿元水平。未来随着用户群体健康意识的提升，瑜伽服务与理念的进一步普及，在课程与服务的价值驱动下，艾瑞预计在2021年瑜伽行业规模将达到449亿元水平。艾瑞研究认为，2021年中国专业瑜伽场馆的重度核心用户，预计在300-350万人水平，用户规模较小但粘性很高，头部瑜伽品牌的会员续费率甚至可以达到70%；预计通过健身房、在线课程服务等方式进行稳定瑜伽习练的用户也仅300万水平。3中国瑜伽用户结构及用户特点重度用户：以25-40岁区间，高收入、高消费的城市女性居民为主;线下瑜伽馆会员。有稳定的瑜伽习练习惯，对瑜伽有更深层次追求，一般对教练和瑜伽品牌要求较高，课程年消费水平高;核心瑜伽用户的粘性高，头部瑜伽场馆的会员续费率能达70%以上;核心用户群规模较小，2021年或在300-350万人水平中度用户：以20-35岁区间、中高收入水平的城市女性居民为主;会通过健身房、在线课程服务等方式，购买瑜伽课程，跟随教练进行瑜伽习练的用户，课程消费低于核心用户;2021年瑜伽中度用户或在300万人以上水平泛用户：以20岁以上的城市女性居民为主;对瑜伽有一定认知和兴趣;通过免费课程、瑜伽视频等任何方式接触过瑜伽，甚至有习练行为;在瑜伽用品方面有过消费;中国瑜伽泛用户规模庞大，2021年至少7000万人以上：