家电品牌的品牌内聚性测量问题研究.pdf

山东大学硕士学位论文家电品牌的品牌内聚性测量问题研究姓名：石鹏义申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：赵炳新20070405摘要今天随着科学技术的进步信息物流等传播技术的改善地区间、国家间各种贸易壁垒的减少乃至消除各地区以至世界各地的人们可以使用够把产品和服务推广到世界各地。全世界范围的趋势是市场上的产品严重过剩生命周期不断缩短产品高度同质化。品牌在今天已变得越来越重要本研究根据品牌形象构成及测量的有关理论参照国外有关报道使用联想网络记忆模型使品牌形象概念化采用定性与定量研究方法相结合以山东发达地区相比消费者在彩色电视机的选购上更看重感觉上追求的品位更品牌发源地地理距离越近的地区在品牌形象感知上与品牌发源地越相似本研究的目的在于探索彩色电视机品牌形象维度的模式研究这些彩色电视机品牌在不同地区的品牌形象内聚性从而使管理者认识到其品牌的市相同的产品、享用相同的服务．这也意味着对任一产品的生产者、服务的供应商只要愿意并有足够的实力采用合适的市场营销战略和策略就能任何一个公司如果不能打造出一个强势品牌就很难在市场上生存发展。品牌内聚性是指不同地域的消费者对品牌感知维度的一致性或相似性。省五个市地的问卷调查为基础利用因子分析等数理统计手段对我国家用彩色电视机的知名品牌海尔、海信、⒋次⒖导选⒊ず纭⑾没!⑾眯碌品牌形象的内聚性进行了测量研究。研究结果表明经济发达地区与相对不高一些换句话说经济发展水平影响着消费者的品牌形象感知；同时与品牌的内聚性越强。场定位制定出更好的品牌战略。山东大学硕士学位论文．一当奎查耋至圭：堡兰塞关键词：品牌形象品牌内聚性品牌战略彩电市场瑃瑃琾甀甌甌甀甌琒珻．．綿綿∞瑃瑆瑃山东大学硕士学位论文．琲．：第滦髀当耋盔耋罂圭兰垒鎏吝选题的背景和意义．√獾谋尘今天伴随着科学技术的进步、信息物流等传播技术的改善地区间、国家间各种贸易壁垒的减少乃至消除各地区、乃至世界各地的人们可以使用林。这也意味着对任一产品的生产者任一服务的供应商只要愿意并有足够的实力采用合适的市场营销战略和策略就能够把你的产品和服务销售和推广到世界上的任一地区和角落正如我们国家的人民可以使用来自太平洋彼岸美国的可口可乐饮料享用麦当劳肯德基快餐一样美国的消费者同样可以使用源于我国的日用消费品品尝有着几千年历史的中华美食。据《广服务品牌实现了品牌落地和跨地区的品牌转让Ｕ庋罅康目地区、跨国家的品牌落地和转让就提出了这样的一些问题在不同国家、不同地区的消费者是否对同一品牌有着不同样的感知、这些感知是如何影响着正在或者准备使自己的产品和服务实现跨地区、跨国销售的企业首先要在自感知的国家、地区特点。这样才能确认在不同的国家、地区的市场上所采用相同的产品享用相同的服务无论你是身处环太平洋沿岸地区还是大漠森告时代》报到年全年就有鋈蛐缘牟芳不同地区的消费者对这一品牌产品和服务的购买行为。随之而来的就是一个己的目标市场上建立起消费者对自己产品和服务品牌定位的准确理解这就要求产品的生产者服务的供应者识别目标市场上哪些影响消费者对自己品牌．芯康囊庖一般认为有着政治上种族上地理上一致性的消费群体也会共同拥有其它方面的重要特征。与此相适应品牌定位可以受到建立在经济的文化为了能够说明在不同国家问、地区间的品牌的差异性现有的研究一般使广告满意度琑此得髌放迫蚧侍狻Ｈ欢苌儆研究涉及到“如何成为一种全球品牌”这一问题程度可以作为测量这个品牌全球化、跨地区程度的一个指标。本研究的目的的品牌战略的和地理相似性之上的国家、地区特点的影响。换句话说在经济、文化和地理方面相似的地区可以使用大致相似的品牌战略用公司品牌形象战略或者媒体的应用程度Ｒ蛭5侥前为止如何测量品牌全球化程度的方法还没有达成共识。品牌形象一直被认为是～个公司市场规划的重要组成部分这不仅是因这它是作为战术层次上复杂市场问题的基础还因为它是在建立品牌资产杏凶挪豢或缺的作用痶建立在消费者品牌联想和态度之上的品牌形象感知被认为是品牌资产不可或缺的组成部分并且被广泛