诺基亚Lumia1020产品定位分析.ppt

诺基亚Lumia1020能否成就“王者归来”?目录相关背景：NOKIA非凡系列1.市场细分的作用2.如何细分手机市场（常用细分标准）3.如何细分智能手机市场2013.07.11LUMIA1020正式发布2013.08.15中国大陆正式上市（初始售价5999元）功能强大设计独特外观时尚符合时尚品味和商务沟通的手机细分市场需求诺基亚此举旨在抢夺高端智能手机市场1.诺基亚的消费者细分2.诺基亚Lumia1020的目标市场诺基亚公司的优势即企业将自己的产品定位在目标市场目前的空缺部分。市场的空缺部分是指市场上尚未被竞争者发觉或占领的那部分需求空档。企业选择填补策略大都因为该策略能避开竞争获得进入某一市场的先机先入为主地建立对自己有利的市场地位。一、品牌的忠诚度智能手机独有的品牌忠诚度影响因素诺基亚Lumia1020根据马斯诺的需求层次理论高端手机市场的消费者更加重视更高层次的需求即社交需求之上的需求。这种虚拟世界中的社交也成为生活中不可或缺的一部分人们通过手机上的应用分享心情状态照片文章这已经成为弹指间就能完成的事情。诺基亚的lumia1020最强大的拍照摄像功能却在满足社交需求上不尽人意。1、Instagram并没有登陆lumia的windowsphone系统2、facebooktwitterfoursquare和evernote虽然有但是体验并不及IOS和安卓。从这一点来说Lumia1020可以让很多人摆脱数码相机和SD卡WiFi网络让上传照片也变得快捷但是第三方应用的弊端让增加了这一优势的尴尬。安卓和苹果的智能手机销量大多是由年轻化的市场推动的其中超过40%的智能手机的消费者是18-34岁的消费者这些消费者享受新产品带来的新鲜感。。新鲜感缺失新鲜感缺失四、性能在这个表格中苹果AppStore仍然是全球最大的应用商店但以Android设备的扩张速度它应该很快就会被GooglePlay超越。劣势确定企业产品基本特色----影像革命逆天的摄像头2.诺基亚Lumia1020的产品特色分析在白色和灰色取景的情况下图片会范红色特色下在两面性相机启动速度很慢相片保存速度很慢手机or相机系统缺乏新高亮点微软在移动终端上的动作非常缓慢很多必备的功能仍然处于一个缺失的状态没有一个足够好的软件来配合这些信息丰富的照片？独特性中的瑕疵13.诺基亚Lumia1020的消费者认同从产品关注格局来看2013年9月最受关注的十五款产品中刚刚上市的苹果iPhone5S(16GB)以4.7%的关注比例高居冠军位。三星GALAXYS4(I9500/16GB/单卡版)与苹果iPhone5(16GB)分别排在第二、第三位。排名3.诺基亚Lumia1020的消费者认同3.诺基亚Lumia1020的消费者认同3.诺基亚Lumia1020的消费者认同3.诺基亚Lumia1020的消费者认同3.诺基亚Lumia1020的消费者认同3.诺基亚Lumia1020的消费者认同基于产品定位的角度：诺基亚要依靠Lumia1020实现“王者归来”有一定的困难