日化品“老字号”品牌激活策略开题报告范文格式.pdf

日化品“老字号”品牌激活策略研究开题报告范文格
式

一、论文（设计）选题（选题的依据、该选的目的题国内和意义外的研究现状及
发展趋势等）
选题的目的和意义：
随着世界经，商业，竞争越当市济一体场竞争来越剧化的加已跨越烈快了产
品竞争和质，进入品牌竞量竞争，企业争和文要想在阶段化竞争在市场的时代上
占有，只有一定的，提升不断自份额自身的主创新。因为品牌价值和核心竞争力
品牌在一定、素质、产品程度上质量及体现着对消费一个企者的责业的文任心化
和信，是体誉度现企业。然而价值的随着越无形资来越多产之一的外国品牌进入
国内市场和，给消费者带国产新、新观、更多念来了许品牌的的选多新产诞生品
择机，也给“会的同中华”带来老字号时了严峻。（“中华的挑战老和经营的困境
字号”是指，拥有历史悠、世代传技艺，具有久或服务承的产鲜明的品中华民族
传统文化背景和深。根厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌

据国家商务，对“中华”认定老字号部的相7条：1.条件包拥有关规定商标所括
有权；2.品牌1956年以创立于；3.传承前、技艺独特的；4.有传或服务产品承中
华名族优秀；5.具有中华名的企业，具有族和鲜文化历史价明的地值域文化特征
和文6.具有化价值良好信；7.国内誉，得资本及到广泛港澳台的认同地和赞誉；
区资本相对控股，。）可经营状见历史况良好悠，且具有较强的可持续发展能力
久、信誉“老字”良好是品牌号，也是最大的，而知其最大特点名度是的优势品
牌的核心，“老字”背后就是很号蕴含着，但大的资巨大的产，就无形资是说产
很多“老字”没有号利用好。因为随着时这个无代的变形资产迁和经营环境的变

化,伴随着“消老”费者像字号“全”、“聚德六个”、“必居同仁性化需求，一些
堂”等发，大部展不错“老字”身陷分号，有些以外发展困甚至已境经消失在人
们是，归其视野中主要原、品牌、品牌因有产定位不价值提品受地科学升域限制
不足、企业管理水平落后、生产技术能力不强及缺乏有效的品牌传播等因素。
所以本文主要研究“老字号”品牌的激活策略，不讨论体制、历史环境等外
部影响因素，主要由内部品牌管理的角度出发，从品牌重新定位、品牌延伸和提
升“老字号”品牌价值等方面着手打造特色品牌，重新塑造“老字号”品牌的形
象和营造良好的品牌发展环境，使中华老字号品牌重焕青春。由于在国家公布的
“中华老字号”品牌中，大部分企业属于餐饮、住宿、食品加工、医药、服务业、
商业等领域，而且有些发展的还比较成功，而日用品却归在其他类，还发现老字
号中它的发展是最不平坦和光明的，有些已经销声匿迹，所以就着研究食品和医
药的已很多，本文就重点针对“老字号”中的典型的日化用品品牌“孔凤春”进
行探讨研究，对其今后发展和国内其他日用品生产企业发展提供一定的借鉴。

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