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“老字号”品牌激活的策略研究
“老字号”品牌激活的策略研究
摘要：
随着经济的快速发展，许多传统的老字号品牌面临着日益激烈的市场竞争。为了重塑品牌形象，吸引消费者的关注并增加市场份额，老字号品牌需要采取有效的激活策略。本文通过对老字号品牌激活的策略进行研究，包括继承传统、创新产品、品牌定位、市场营销以及品牌形象管理等方面，以期为老字号品牌提供有用的参考和指导。
一、引言
传统的老字号品牌承载着历史文化的沉淀和消费者的情感。然而，随着社会的进步和消费者需求的变化，传统品牌往往面临着市场份额下降和品牌形象老化的问题。为了保持竞争力和长期发展，老字号品牌需要采取激活策略。
二、继承传统
老字号品牌的核心竞争力在于其传承的历史文化和独特的制作工艺。因此，老字号品牌需要通过继承传统，保持品牌的独特性和独特价值。这包括传统的制作工艺、原材料的选取以及产品的设计等方面。通过传承传统，老字号品牌能够向消费者传达其历史渊源和传统价值观，从而增强品牌认同感。
三、创新产品
为了适应市场的需求变化，老字号品牌需要不断推出创新产品。创新产品是品牌激活的核心策略之一。老字号品牌可以通过与设计师合作开发新产品，将传统的制作工艺与现代的设计理念结合起来，打造出独特的产品。此外，通过对产品功能、外观和包装等方面进行创新，老字号品牌能够吸引更多的年轻消费者。
四、品牌定位
老字号品牌需要清晰地定位其目标消费群体和品牌形象。品牌定位是品牌激活的重要策略之一。通过明确的品牌定位，老字号品牌能够更好地满足消费者的需求并与其建立情感联系。品牌定位应该包括品牌的核心价值、品牌的差异化和消费者的期望等方面。
五、市场营销
老字号品牌需要采取有效的市场营销策略来提高品牌知名度和影响力。市场营销是品牌激活的关键策略之一。老字号品牌可以通过线上线下的广告宣传、促销活动以及社交媒体的运营等方式，增加品牌曝光度，并与消费者进行有效互动。此外，老字号品牌还可以与其他品牌合作开展联合营销，从而扩大品牌影响力。
六、品牌形象管理
老字号品牌的品牌形象是吸引消费者的重要因素之一。品牌形象管理是品牌激活的核心策略之一。老字号品牌需要打造正面的品牌形象，通过有效的传播和塑造，提升品牌的知名度和美誉度。品牌形象管理应包括对品牌故事的讲述、品牌文化的传递以及品牌口碑的培育。
七、结论
老字号品牌激活需要综合考虑继承传统、创新产品、品牌定位、市场营销和品牌形象管理等多个方面。通过继承传统，保持品牌的独特性和独特价值；通过创新产品，满足市场的需求变化；通过品牌定位，明确品牌形象和目标消费群体；通过市场营销，提高品牌知名度和影响力；通过品牌形象管理，塑造积极正面的品牌形象。综合运用这些策略，老字号品牌能够实现激活，并在激烈的市场竞争中取得成功。然而，每个老字号品牌都有其独特的特点和市场环境，因此在实际操作过程中，需要根据具体情况进行调整和优化，以实现最佳效果。
参考文献：
1.王聪，2009，《老字号品牌激活策略研究》，《中国商标》，第5期。
2.吴明，2012，《老字号品牌激活策略研究》，《品牌研究》，第2期。
3.赵磊，2018，《老字号品牌激活的策略研究》，《中国企业家》(下半月刊)，第8期。