项目三--概述网络营销-任务二.ppt

由于目前中国企业的信息化程度仍然不高，企业自身对网络技术的缺失，导致了企业缺乏通过现代的信息化渠道获取市场信息的能力，从而使得企业的竞争力下降。然而，网上市场调查作为了解市场的手段，它能为企业建立起自身的调研数据库，以企业的视角来分析市场的变化，更及时地提供市场信息，因而网上市场调查是现代企业必须了解的信息化手段。网络的发展，带来了信息爆炸，大量资源的共享，大大丰富了营销市场信息调研的资料来源，扩展了传统的市场调查方法。如何有效地开展网上市场调查，如何收集和整理网络商务信息，如何进行商情分析等等，对企业来说至关重要。要求学生能够掌握网上市场调查的概念、特点、方法，比较分析网上市场调查与传统市场调研查的区别，并能够根据网上市场调查方法设计调查问卷，实施网络调研，撰写调查报告。能够根据需要，采用不同的方法，对网络商务信息进行处理。知识准备教学活动课后提升巩固提高市场调查有两种方式，一种是直接收集第一手资料，如问卷调查、专家访谈、电话调查等；另一种是间接收集第二手资料，如报纸、杂志、电台、调查报告等资料。（1）传统市场调查指以科学的方法，系统地有目的地收集、整整、分析和研究所有与市场有关的信息，从而把握市场现状和发展态势，有针对性地制定营销策略，取得良好的营销效益。（1）选择合适的搜索引擎（2）确定调研对象（3）查询相关调研对象（4）确定适用的信息服务（5）信息的加工、整理、分析和运用