广告原理与实务教材全套课件教学教程整本书电子教案全书教案课件汇编.ppt

《广告原理与实务》内容简介前言目录第一章广告导论1.1广告概述1.1广告概述1.1广告概述1.1广告概述1.1广告概述1.1广告概述1.1广告概述1.2广告的构成与分类1.2广告的构成与分类1.3广告的功能思考与练习第二章广告的传播原理2.1广告的传播理论2.1.1传播与信息2.1.2人类传播的类型2.1.3“5W”理论及其广告传播流程2.1.4“符号化传播”下的广告传播流程2.1.5“4R”模式下的广告传播流程2.2广告的传播媒体2.2广告的传播媒体2.2广告的传播媒体2.2广告的传播媒体2.2广告的传播媒体2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理2.3广告的传播心理思考与练习第三章广告调查和广告目标3.1广告调查概述3.1广告调查概述3.1广告调查概述3.1广告调查概述3.2广告调查的程序和方法3.2广告调查的程序和方法1文献法2观察法3实验法4访问法5问卷法3.3广告机会分析3.3广告机会分析3.3广告机会分析3.3广告机会分析3.4广告目标3.4广告目标1告知性的广告目标2说服性的广告目标3提示性的广告目标3.4广告目标思考与练习第四章广告预算4.1广告预算的作用和内容4.1广告预算的作用和内容广告预算书的撰写广告预算书的撰写4.2广告预算的编制程序和方法4.2广告预算的编制程序和方法1根据营销情况而定的预算方法1根据营销情况而定的预算方法1根据营销情况而定的预算方法2根据广告目标而定的预算方法2根据广告目标而定的预算方法2根据广告目标而定的预算方法2根据广告目标而定的预算方法3根据广告收益和销售收益而定的预算方法3根据广告收益和销售收益而定的预算方法4根据竞争对抗而定的预算方法5根据企业实力而定的预算方法6任意投入法4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配4.3广告预算的分配思考与练习第五章广告策略5.1广告产品策略5.1广告产品策略5.1广告产品策略5.1广告产品策略5.1广告产品策略5.1广告产品策略5.2广告市场策略5.2.1广告目标市场策略5.2.1广告目标市场策略5.2.1广告目标市场策略5.2广告市场策略5.2.2广告促销策略1馈赠性广告促销策略2文娱性广告促销策略3中奖性广告促销策略4公益性广告促销策略5体育赞助广告促销策略5.2广告市场策略5.3广告媒体策略5.3广告媒体策略5.4广告实施策略5.4.1广告系列策略5.4.1广告系列策略5.4.1广告系列策略5.4.1广告系列策略5.4.1广告系列策略5.4.2广告时间策略5.4.2广告时间策略5.4.2广告时间策略5.4.2广告时间策略5.4.3广告区域策略思考与练习第六章广告创意与表现6.1广告创意6.1广告创意6.1广告创意6.1广告创意6.1广告创意1杨氏程序2奥氏程序3黄氏程序6.1广告创意6.1广告创意广告创意具体方法6.2广告创意表现6.2广告创意表现思考与练习第七章广告文案7.1广告文案概述7.1广告文案概述7.1广告文案概述7.1广告文案概述7.1广告文案概述7.1广告文案概述7.2广告文案的撰写7.2广告文案的撰写7.2广告文案的撰写7.2广告文案的撰写7.2广告文案的撰写7.2广告文案的撰写7.2广告文案的撰写思考与练习第八章广告创作8.1广告创作的设计规范8.1广告创作的设计规范8.1广告创作的设计规范8.1广告创作的设计规范8.2平面广告作品的创作8.2平面广告作品的创作8.2平面广告作品的创作8.2平面广告作品的创作8.2平面广告作品的创作8.3电子广告的创作1电视广告脚本的要素2电视广告的表现形式2电视广告的表现形式2电视广告的表现形式2电视广告的表现形式2电视广告的表现形式2电视广告的表现形式8.3电子广告的创作8.3电子广告的创作8.3电子广告的创作2广播广告的表现形式8.3电子广告的创作1前期组织与准备2实际拍摄与录音3后期剪辑与合成8.3电子广告的创作思考与练习第九章广告效果评估9.1广告效果概述9.1广告效果概述9.1广告效果概述9.1广告效果概述9.1广告效果概述9.1广告效果概述9.1广告效果概述9.2广告效果评估方法9.2广告效果评估方法9.2广告效果评估方法2广告经济效果测评的方法（1）广告费用比率法。（2）单位广告费用销售增加额法。（3）广告效果比率法。（4）广告费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法。（5）市场占有率法。（6）市场占有率与声音占有率。9.2广