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网络广告第一章网络广告简述主要内容一、网络广告的发展过程萌芽阶段受挫阶段成熟和发展阶段1994年，Hotwired公司和AT&T公司签订了第一笔网络广告合同——网络广告走上了正轨1996年，网络广告渐成气候，众广告公司成立“互动媒体部”1999年，第46界国际广告节将网络广告列为第三类广告形式中国网络广告发展历程1997—1999年：中国网络广告初创期。2000—2002年：中国网络广告蛰伏期。2003年及以后：中国网络广告爆发期。中国网络广告市场潜力巨大中国网络广告发展历程中国网络广告市场潜力巨大网络计算机网络是以共享资源为主要目的，按照网络协议将地理上分散且独立的计算机互相连接的集合，可分为局域网和广域网。网络传播网络传播是新媒体的主要形态。网络传播与传统媒体传播不同，它是（1）复合型传播（2）全员型传播（3）无边界传播（4）固时化传播广告广告是由可以确认的广告主，以任何方式付款，对其概念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。网络广告网络广告是广告的一种新的形式，是由可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。网络营销的概念指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种利益相关者创造收益。网络营销的主要内容网络广告网络市场调研（专题讨论法、问卷调查法、实验法）营销渠道管理顾客服务网络品牌建设网络广告在网络营销中的地位第一，网络广告的表现形式越来越丰富，生命力越来越强。网络广告在形式的持续创新中获得了更大的生存空间。第二，互联网环境下，广告和其他营销手段的界限越来越模糊，并在实际操作中开始融合。广告管理（AdvertisementManagement)利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计。广告浏览（AdvertisementViews)网上广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间来衡量。网幅广告(Banner)在其他企业网站所提供的广告工具中购买的广告空间里所做的横幅图像广告。图标广告(Button)类似于网幅广告，但所占篇幅及位置不如网幅广告。点进次数(ClickThrough)网上广告被用户打开、浏览的次数。点进率（Click-throughRate)网上广告被点进的次数与被下载次数之比。点击(Hit)从一个网页提取信息点的数量。印象(Impression)应浏览者要求的网页的每一次显示。浏览综合量(PageView)网站各个网页被浏览的总次数。浏览者浏览统计文件（LogFile)该文件由服务器产生，作用是记录所有用户的访问信息。定向（Targeting)指对受众的筛选与过滤。访问(Visit)用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。单独用户（UniqueUser)在单位时间内访问某一站点的所有不同用户。访客量（UserSessions)一个单独用户访问一个站点的全过程即称为一个UserSessions，在一定时间内所有的UserSessions总和称为访客量。每次行动成本(Cost-per-action)根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。每次点击的费用(Cost-per-click)根据网络广告被点击的次数收费。每千次印象费用(CostperThousandImpressions)广告条每显示一千次的费用，是最为常用的网络广告定价模式之一。每订单成本（Cost-per-order)根据每个订单/每次交易来收费的方式。每千次点击成本(Pay-per-click)根据点击广告或电子邮件的信息的用户数量来付费的一种定价模式。每销售成本(Pay-per-sale)根据网络广告产生的直接销售数量付费的定价模式。每千次展示成本(CostperTargetedThousandImpressions)经过定位的用户的千次印象费用。1、网络广告的定义是什么？2、网络广告有哪些特点？3、网络广告在网络营销中的地位？网络广告第二章网络广告调研主要内容一、网络广告调研及其特点广告调研互联网对广告调研的影响从调研角度来看，调研成本降低的同时调研质量也随之下降。对企业来说，要改变传统的工作方式，利用新技术手段和方法获取信息。对信息本身而言，具有实时性、连续性、互动性网络广告调研网络广告调研是网络调研的一种形式，主要针对网络广告的受众和竞争对手而进行，其目的是更好的帮助网络广告活动进行运作。网络广告调研与传统广告调研的区别从调研范围看，网络广告调研的样本数量大，范围广。从调研的便利性来看，网络广告不受时间、地点的限制，且运作速度快。网络广告调研与传统广告调研的区别从成本来看，网络广告调研的投放和回收费用相对较低。从适用性来说，网络广告调研对于大样本调查和长期项目更具优势，同时对要求迅速生成结果的项目也有优势从