中国动漫行业市场研究应用报告.doc

中国动漫行业市场研究汇报中国有5亿青少年，然而现在动漫游戏产业受众已高达6.5亿人，居世界首位，中国动漫市场还有1000亿元人民币产值空间等候开发，这是一个巨大消费市场。国产动画片《喜羊羊和灰太郎》已经开发出成功创新模型，在盈利模式上，制作组并不以售卖播放权为关键盈利方向，而是以极低版权费在各电视台轰炸式播放，再经过将卡通形象售卖给衍生产品制作厂商，赚到盆满钵满。一、中国动漫行业市场概况中国电视动画片每分钟制作费用通常为1.5万元左右(中央电视台制作费己达每分钟3.36万元，而国际通常平均制作费每分钟为1.2万美元)，假如以此标准计算，每十二个月中国动画制作市场商机就很巨大。，中国动漫产业总产值达1000亿元以上，国产电视动画达597部，22万分钟，相关动漫企业数量已达1万余家，从业人员达50余万人。相比日本、美国，中国动漫产业起步晚，但作为新兴产业，极具爆发力和潜力，至今，发明了58.25%平均增速，前景宽广。动画片生产通常分为前期创作、中期创作和后期创作，前期是创意阶段，中期关键是绘制和二维合成阶段，也是劳动力密集投入阶段，后期关键是大量利用现代技术进行后期合成。在实际操作过程中，即使会因一些原因使这三个创作周期工作项目和资金分配有所变动，但其资金投入百分比大致在中国分别占资金总数25%、65%及10%；在国外则分别约占资金总数30%、30%及40%。这组数字说明：一是国外在知识含量较高前后期创作投资大，我们在中期加工费用高；二是国外后期创作成本含有宣传经费，这是市场经济发达国家文化产业较为普遍做法。卡通衍生产品消费市场也大得惊人，中国最近一次调查显示，每十二个月由14一30岁年轻人所完成卡通相关消费总额超出13亿元，己和洗发水消费金额大致相当。文化部更是估计，未来三至五年内，中国动漫产业利润将最少有1000亿人民币开发价值，缺口达成800亿元。动漫市场通常分为三个层次:第一层是动画片本身播出市场;第二层是动漫图书和音像制品发行市场;第三层是动漫形象衍生产品市场，包含玩具、服装、食品、饮料等儿童用具开发和销售。从第一层次动画片播映市场情况看。自起，国家广电总局出台了一系列支持和保护国产动画片播映政策：一是中国动画播出平台扩展。国家广电总局要求省级以上电视台创办动画频道或动画栏目，并要求播放60%以上国产动画片。现在，中国已经有34个少儿频道和4个专业动漫频道，庞大播出平台对节目市场提出了数量上要求。二是国家广电总局加剧了对国产动画片播映保护。4月，国家广电总局要求:“在每个播出动画片频道中，国产动画片和引进动画片每三个月播出百分比不低于6:4”，“凡播出电影、电视剧频道在17:00一19:00播出30分钟国产动画片”。8月16日，国家广电总局下发《广电总局相关深入规范电视动画片播出管理通知》，要求自9月1日起，全国各级电视台全部频道在天天17:00一20:00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片资讯节目或展示境外动画片栏目，合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局同意。又下发通知要求，从5月1日起，这一时间延长到天天17:00一21:00。这一系列对国产动画片保护方法加剧了国产动画片供不应求局面。国家广播电影电视总局设定了每十二个月放映28万分钟国产动画片及连续剧目标，然而截止底，国产动画片也只有13万分钟，还剩下15万分钟差额。图3一1、图3一2:中国近电动画片制作发行情况所表示。这一差额为中国动漫产业发展提供了很大市场需求。年份1996199719981999部数15111314131314分钟57299124394121468985111139212755年份部数2983124186249322385435分钟218194275982326101911131042171816220530261224图3一1:中国近电视动画片制作发行情况(部数）图3一2:中国近电视动画片制作发行情况(分钟数）数据起源:国家广电总局(整理）从漫画、图书、音像制品发行市场和衍生产品开发市场层次看。，中国动漫产业产值达成100亿元，动漫题材衍生品市场靠近500亿；全球动漫产业(数字内容)产值达2228亿美元，和动画相关衍生产品产值超出5000亿美元。从全球情况能够看出，中国在动漫产业市场开发上还有相当大作为。据调查，中国每十二个月包含文具、儿童食品、玩具、儿童服装、儿童音像制品和各类儿童出版物销售额达多亿元，而这正是中国动漫业中图书、音像制品发行及衍生产品开发市场空间，这一市场也是很巨大。总而言之，中国动漫产业市场空间是无限宽广，关键在于中国动漫产业界努力和把握。二、中国动漫行业三大部分现在中国动漫行业能够大致分为三大部分来看：动画、漫画制作；动漫媒体（垂直影院、电视、杂志、互联网）；增值业务、衍生品。1、动画、漫画制作国产动画产量估计