企业形象塑造.doc

企业形象塑造CIS设计一、设计的核心(一)标记——贸易传播的符号有名的CI设计大年夜师林磐耸认为在CI设计的开创生发火业中，以标记、标准字、标准色的制造最为困难，是全部CI辨认体系的核心，也最能表示设计才能。标记、标准字和标准色三要素，是企业地位、范畴、力量、庄重、理念等内涵的外在集中表示，是视觉形象设计（VI）中的核心，构成了企业的第一特点及全然气质，同时也是广泛传播，取得大年夜众认同的同一符号。CI中视觉形象辨认皆据此繁育而成，是以这三者便成为CI设计中的核心与重点。标记，又可分为企业标记和品牌，是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，用以象征企业或商品的特点。标记经注册后，国度以司法情势加以确认。标记作为一种特定的符号，是企业形象、特点、信用、文化的综合与浓缩，它因此只是一个代号，但却传播着十分丰富的内容。标记要发挥传播感化，使被传达者在明白得标记这一符号的本义后产生主动行动（如使花费者增加对企业的好印象，使投资者感到到信念等等），就要求“制码”和“解码”的过程中信息都不掉真，即不损害标记所代表的原意。因为被接收者的“解码”过程是被动的，他只是以本身的价值不雅和自发的标准来明白得，这就给传达者——标记的设计者提出了更大年夜的难题。一方面他必须深刻地舆解标记所代表的象征和意义：企业的地位、范畴、主旨、理念、计策、风格等等内容；另一方面他还必须将所设计的标记切中被传达者的心理，唤起他们的共鸣。为了达到这两方面的要求，设计者最要紧的是具备一种建立于人的视觉体会、心理体会上的制造性的思维实践，即创意。这一设计的创意表达了他在明白得了传达内容后所产生的意念，它不仅仅是只靠感性熟悉就能够完成的，而是一次有依照、有理性的制造。标准字是指由专门铅字构成或是用经由专门设计的文字来表示的企业厂名或品名。现在，用通俗铅字简单地排出企业名称或商品名称的标准字几乎没有，专门多国外名牌企业在进军中国市场时，也都将其品牌译成汉字并用专门的字型予以表示，如Coca-Cola公司就从四千多个中文译名中费尽心血地翻译为“可口可乐”，并选用特定的字型加以表示，给中国花费者以专门的视觉辨认。(二)标准字——美感与均衡的表示标准字作为一种符号，和标记一样，也能表达丰富的内容，因而在设计时也决不克不及掉落以轻心。设计专家们发明：·“由细线构成的字体”易让人联想到纤维成品、喷鼻水、化妆品类。·“油滑的字体”易让人联想到喷鼻皂、糕饼、糖果。·“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。英文字母的各类变形有着各类意味，中文汉字的书法积厚流光，其各类字体的情势意味就更丰富了，如隶书的厚实严肃，草书的潇洒灵秀，各类“书”中又分“体”，各“体”又有各类风格，如楷书中的颜体稳重博大年夜，柳体空灵潇洒……变更无穷，有着宽敞创作寰宇，即使不是书法，字体设计上也同样能够下工夫，如“雪碧”、“芬达”的标准字，将字体的比例、外形、曲折等等，都处理得精细美不雅，专门是雪碧中“碧”字一点，是柠檬形象的高度抽象。在标准字的设计中，最重要的是要留意各字的调和合营，均衡同一，使之具备美感和均衡。(三)标准色——企业竞争的手段标准色是企业经由专门设计选定的代表企业形象的专门色彩，一样为1～２种，不跨过３种为宜，广泛地应用于标记辨认、告白、包装、礼服、建筑装潢、展品摆设、旗号、事务用品等等应用设计项目上，是企业视觉辨认重要的全然设计要素。近年来，有一个平易近间社团组织正在慢慢引起"大众,"的存眷，这确实是绿色和平组织。除了人们社会情形意识的进步外，绿色和平组织能灵敏崛起，活着界造成的庞大年夜阻碍力，个中有一成功要素也是不容忽视的，这确实是绿色和平组织采取的色彩计策。绿色和平组织以绿色作为组织的标准色，将它同一用在招贴画、宣传车等上面，再加上绿色意味着天然，象征着和平、安静，成果给"大众,"留下专门深的印象，形成极大年夜的号令力。心理学家经查询拜望研究发明，各类色彩对人的感到、留意力、思维的个性都邑产生不合的阻碍。花团锦簇的色彩，也就为组织视觉形象的辨认供给了差不多，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。ＣＩ中的ＶＩ部分色彩的选择，也便成为企业形象竞争的重要兵器。标准色设计应遵守以下原则：（1）企业的标准色设计应当凸起企业风格，表现企业的性质、主旨、经营方针如海王集团股份，选用蓝色为公司标准色，象征着向海洋进军的公司目标，借蓝色沉着、理智、幸福的形象，表现企业对高科技的寻求，为人类的健康美好而制造的决心。又如美国航空公司，在其告白、公司职员服装、飞机内部以及机票上都应用红、白和蓝的公司标准色，这三种色彩正好是美国国旗所应用的色彩，这清晰地注解了公司作为美国运输者的地位。（2）标准色的设计要制造差别，光鲜地显示企业的专门个性例如郑州是九州通衢之地，商战专门猛烈，各商场在竞争中也打色彩战，最集