关联理论与英语广告隐喻翻译.doc

关联理论与英语广告隐喻翻译在当今社会,随着国际贸易和市场经济的迅速发展,广告已经渗透到我们日常生活的每一个角落。众所周知,英语是最重要的一门国际商用语言,所以英语广告主宰着国际市场。因此,英语广告翻译扮演着一个越来越重要的角色。由于英汉两种语言属于不同的语言系统,而且存在着文化差异,这样就很难在两者之间形成完全对等。译者们为了达到传统翻译标准的对等,遇到了很大的困难。在英语广告语言中,隐喻得到广泛应用,成为了作用很大,而且意义重大的语言工具。换句话说,隐喻是英语广告的灵魂,英语广告翻译就是隐喻翻译。所以,了解隐喻的特征,然后有效地把隐喻翻译成目的语对广告产品的宣传会有很大的帮助。由于英汉语分属两个截然不同的语言体系,在互译的过程中很难实现完全对等,而广告又属于目的性很强的宣传文体,再加上英汉文化的差异大,使得译者很难在广告翻译上实现传统翻译标准中的对等。关联理论正好为译者提供了新的翻译理论依据,即关联性决定翻译过程,而翻译方法和策略必须由译文预期的最佳关联来决定,这些观点尤其适用于广告这种带有明确目的的应用文体的翻译。广告的翻译并不仅仅是语言的转换,它更多地包括文化上的转换。由于中西广告本身就存在各自不同的语言及文化特色,因此读者的文化习惯与审美意识也各不相同。广告的功能决定了广告翻译的目的。十世纪四五十年代以来,很多语言学家以及翻译学家将普通翻译理论应用于实用性文体的翻译中,在引起广泛争论的同时,也使得关联理论在众多理论中脱颖而出。随着经济全球化带来的生产及生活领域的变化,实用文体越来越多,广告作为现代商品社会非常重要的一个组成部分,其翻译也不可避免地受到广大翻译学者的研究与探讨。此文从关联理论的角度探讨英语广告隐喻的翻译,以所选实例为可靠分析材料,研究具有一定的价值性,真实地反映出市场中出现的翻译状况以及翻译领域中出现的诸多有待解决的问题与现象。为了找出英语广告中存在的隐喻翻译的普遍问题,本文将传统的“信、达、雅”翻译理论以及译文对原文的“等值”翻译策略搁置起来,转而以关联理论为中心,针对英语广告隐喻翻译展开新的研究。