云南特色农产品战略营销策划方案.doc

(完整word)云南特色农产品战略营销策划方案(完整word)云南特色农产品战略营销策划方案PAGE\*MERGEFORMAT3(完整word)云南特色农产品战略营销策划方案云南特色农产品战略性营销策划书目录TOC\o”1—2"\h\uHYPERLINK\l"_Toc9202”一、前言PAGEREF_Toc92021HYPERLINK\l”_Toc15034"二、分析当前的营销环境状况PAGEREF_Toc150341HYPERLINK\l"_Toc29780"（一）宏观环境分析PAGEREF_Toc297801HYPERLINK\l"_Toc4895”（二）行业分析PAGEREF_Toc48953HYPERLINK\l"_Toc17318"（三)竞争分析PAGEREF_Toc173184HYPERLINK\l”_Toc31818”（四）企业自身及环境情况分析PAGEREF_Toc318185HYPERLINK\l”_Toc24802”（五)消费者分析PAGEREF_Toc248026HYPERLINK\l”_Toc32767"三、SWOT分析PAGEREF_Toc327677HYPERLINK\l”_Toc4774"(一）优势PAGEREF_Toc47747HYPERLINK\l”_Toc18087”（二）劣势PAGEREF_Toc180878HYPERLINK\l”_Toc29430"(三）机会PAGEREF_Toc294308HYPERLINK\l”_Toc12424"（四）威胁PAGEREF_Toc124249HYPERLINK\l”_Toc7684"四、营销目标PAGEREF_Toc76849HYPERLINK\l”_Toc23020"五、营销战略PAGEREF_Toc230209HYPERLINK\l”_Toc29774”1.目标市场细分和选择PAGEREF_Toc297749HYPERLINK\l”_Toc26957”2。市场定位PAGEREF_Toc269579HYPERLINK\l”_Toc29327"六、营销组合策略PAGEREF_Toc2932710HYPERLINK\l"_Toc16377"（一)产品策略PAGEREF_Toc1637710HYPERLINK\l"_Toc30296"（二）价格策略PAGEREF_Toc3029611HYPERLINK\l"_Toc10452”（三）促销策略PAGEREF_Toc1045211HYPERLINK\l”_Toc15433”（四)渠道策略PAGEREF_Toc1543312HYPERLINK\l"_Toc15898”七、行动方案PAGEREF_Toc15898139一、前言随着经济社会的发展，人民的生活水平不断提高，从解决温饱问题到追求精神方面的享受，对食品方面也有了更高的要求.近年来，频频出现的食品安全问题,让大家陷入恐慌.显然健康绿色无公害的食物备受人们的喜爱.到了21世纪初期，家庭主妇们开始寻找健康主题,对回归自然的“水果蔬菜”极为重视。蔬菜要吃无污染的,粮食要吃当年的，鱼虾要吃欢蹦乱跳的……人们在市场上挑剔的目光越来越多地落在鲜货上,而不是价格上。什么食品有营养，什么食品搭配能够保持身体的酸碱度平衡，成为老百姓津津乐道的话题。的确,在我们的日常生活中,人们早已不在满足于“吃饱吃好”,而讲求营养配餐以及饮食的合理搭配正日渐融入人们的消费理念当中。这也是如今大鱼大肉不再受欢迎，而那些绿色、保健及美容食品更受青睐的主要原因。.“上世纪８０年代我们吃的是口味，９０年代我们吃的是品质，如今,我们吃的是健康。”其实，从百姓餐桌上的变化，的确可以真切地反映出我们的消费质量和生活品质在不断提高.另外，随着近年来互联网的飞速发展，另一种火热的销售渠道出现了-—网络营销，它带动经济快速发展的同时也为人们提供了很多方便。在家就可以逛街，可以买东西,可以不费力气的收到自己所购买的商品。所以经营农产品网店无疑是市场的需求所在.为了赢得更多的市场份额，我们对农产品的市场需求进行了调研。二、分析当前的营销环境状况（一）宏观环境分析1、人口经济环境我国农业生产约束条件有人均耕地少和农村人口过剩。目前的农村劳动力转移对减少农村人口过剩压力，扩大农村居民收入有积极影响。农业稳定发展,轻PAGE\*MERGEFORMAT18工业发展就有了可靠的原料保证，对国民经济发展产生良好影响，引起更多的投资和刺激消费。居民生