农产品营销策划方案.doc

PAGE\*MERGEFORMAT332020年4月19日农产品营销策划方案文档仅供参考，不当之处，请联系改正。蔡小珍农业开发有限公司营销策划书目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc"目录第一部分计划概要PAGEREF_Toc\h3HYPERLINK\l"_Toc"第一部分计划概要PAGEREF_Toc\h5HYPERLINK\l"_Toc"第二部分市场分析PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"一、市场分析PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"（一）中国农产品市场发展现状PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"（二）杭州农产品市场发展现状PAGEREF_Toc\h6HYPERLINK\l"_Toc"二、竞争者分析PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"三、消费者需求分析PAGEREF_Toc\h7HYPERLINK\l"_Toc"四、杭州市场分析PAGEREF_Toc\h8HYPERLINK\l"_Toc"第三部分SWOT分析PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"一、优势（superiority）PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"二、劣势（weak）PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"三、机会（opportunity）PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"四、威胁（threaten）PAGEREF_Toc\h11HYPERLINK\l"_Toc"第四部分营销战略STPPAGEREF_Toc\h12HYPERLINK\l"_Toc"一、市场细分（Segmentation）PAGEREF_Toc\h12HYPERLINK\l"_Toc"二、目标市场（Targeting）PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"三、市场定位（Positioning）PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"第五部分营销目标PAGEREF_Toc\h15HYPERLINK\l"_Toc"一、创造品牌知名度PAGEREF_Toc\h15HYPERLINK\l"_Toc"二、占领一定的市场PAGEREF_Toc\h15HYPERLINK\l"_Toc"三、企业形象增值PAGEREF_Toc\h15HYPERLINK\l"_Toc"第六部分营销策略PAGEREF_Toc\h16HYPERLINK\l"_Toc"一、产品策略PAGEREF_Toc\h16HYPERLINK\l"_Toc"二、定价策略PAGEREF_Toc\h17HYPERLINK\l"_Toc"三、渠道策略PAGEREF_Toc\h17HYPERLINK\l"_Toc"四、促销策略PAGEREF_Toc\h18HYPERLINK\l"_Toc"第七部分营销执行与预算PAGEREF_Toc\h20HYPERLINK\l"_Toc"一、开业大酬宾活动PAGEREF_Toc\h20HYPERLINK\l"_Toc"二、新安江旅游文化节—“蔡小珍”杯耐寒勇士比赛PAGEREF_Toc\h20HYPERLINK\l"_Toc"三、“中秋之夜，全家团圆”优惠活动PAGEREF_Toc\h21HYPERLINK\l"_Toc"四、元旦送温暖公益活动PAGEREF_Toc\h21HYPERLINK\l"_Toc"五、“回忆过去，体验现在”大型体验活动PAGEREF_Toc\h22HYPERLINK\l"_Toc"第八部分营销控制PAGEREF_Toc\h23HYPERLINK\l"_Toc"一、产品质量的控制PAGEREF_Toc\h23HYPERLINK\l"_Toc"二、服务质量的控制PAGEREF_Toc\h23HYPERLINK\l"_Toc"三、对促销方案进行监控PAGEREF_Toc\h23HYPERLINK\l"_Toc"四、对公司举行的活动进行监控PAGEREF_Toc\h24HYPERLINK\l"_Toc"五、对企业风险进行监控PAGEREF_Toc\h2