品牌和产品的区别.doc

广告09401冯雪18号产品与品牌的区别：产品：是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/195818.htm"\t"_blank"需求的任何东西，包括有形的物品、无形的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/133203.htm"\t"_blank"服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/9013.htm"\t"_blank"品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/26945.htm"\t"_blank"评价和认知，是一种信任。也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识（理论来源：品牌专家HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2495460.htm"\t"_blank"颜金伟）。因此品牌主要包括品牌名称和品牌标志。产品与品牌的区别主要表现在以下几个方面：1.产品是具体的，品牌是存在消费者的认知里，是抽象的、精神的2.品牌以产品为载体3.产品会落伍，成功的品牌则持久不衰4.产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期5.产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节6.产品贵在质量，而品牌贵在传播品牌与产品之问的本质区别如表所示：┏━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓┃品牌┃产品┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃系统概念┃系统里的一个元索┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃在顾客心目中形成的东西┃由工厂生产的东西┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃企业核心能力构成自g要素┃容易被模仿和替代的要素-┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃有持续生产经营力的事物┃不断被替换的事物┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃情感性事物┃功能性事物┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━┫┃品牌一-产品┃产品一品牌┗━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛可见，品牌是市场竞争中最有力的战略武器，来自品牌的威力可以让人们时时感受它的存在。但必须认识到，必须有一个伟大的产品才会有一个伟大的品牌，它们之间是相辅相成的关系。