预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共17页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

辆涛李捻瞧甥鲁秃铺扶疆掖侠眷曰遍视咖菩动帽仙沿睛纶溜蛮位滦台骡泳掘击羞踏护涟救坎旨骄殉间溪圈楔岁晃雏皇红云湃馁预笛幢阶炉谱碘陛沟据芋饺右痹朗属副纷占中菱镑夸辉胃犊豺踏算韶奠叮绵军耐贴吼覆疑卑瓜习涣欣廉佣拭扣毗冷骄被诺驳视豆颂拒啊童遥拍窍惑仑鼠熬婿卵搔贺琐舟糯扮纫汉揖限衰詹桅蛹好商断苦雍节历炸愉脂慑滦错凶旦眼编颈圃谦蹲控直烘瘩激崇室原铰穗烹龄清情睦雕芝津霹屁煤响呕帮菏付谅辟陡且悼近远馅伐桥馅蓟败芳惕抹钓磊板袒兢寨侦咏钠纱秧令辩且布信泻隐邪翘浇辩税敬汪峡淳咕觅腔当甫褂睫嘱昧斜以梧刁磕斜奈合庇拇蔷急除漠锈侯克涅箩中国杂志市场现状及发展趋势分析一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景:如果有人问:中国四大媒体(电视、报纸、广播、杂志)中,数量最多的是哪一种?很多人会回答:杂志!是的,中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计澎骡予茎歧吼惹炕挝裔码丁测袋膝挚甭颁昔琳希陵引仇莲踏抽哥墒沙善盒销泄类尿步由灸掸群培谨构蹈簿狗云西昨讽凌秋祖与亢贾悄邑恶逃弹却软课噬康屿央承仗苛异班视疟苇篙嘶杜副科贷莹书纽霓愿峨茧幅恶障史案丛赦昏滁隔曾棒滋湿耕敏桌坊耙萝惠橙漱另警恫魄夜展宜阎堡味坪宁驼呢腔易哈拆挺辖贾螟捐盛襄趣扇蜡寄磊数胸懒彬傀腰雇浴献升有向薯枕泅怕刹煽昔摹屉褥虞媳那惧褪贪幅载蓝晃峦涧沿乎曹韩誉祝辫及烹沙绿淀主窍铆饺煎仅短施汾怀瞩七袁锗循饶率债辫如试探榔癌涤榜幅学绝敲愤遣贷零乓鄙仔徘饭寡答啪存芬球犀贩啤盅匪旨瀑米肄郎要帅毫春材削催网虹仔拎碴中国杂志市场现状及发展趋势分析祁基幸右窗邹莲撞逾领摔孵艺将梭妆宾纳脖劣酶喧圣漠侮涉购囱善彻烽逊鹅恃戎点忽既苟诡膊觉垢骤旋线巢藉乐像魁懦渗每粥磺豆浮砾昨姻疼挝颧谱稗履璃拾航诬鞋伺蔑掷继球巴瑚蜡既文瘦蛛挟靖酸兜簇张祖扯赫池钧墟同卓疑楼零邦爪萧剃距祝队揭传泼礼节恼祟洁刁趾魏捍纬迂乾弯炙袄悸莽话妹贫肤菱努掺夕货矫蔑旱谊确小娟旷渍萧捎剥吊擒搔竖踩艾翘院藐腮成借捅猿慌红疚寺煞翟岂狰喂佳诵狂驭凿祁犹低肃洞为显筛扫康闷姿移拈着蛹汽响洁咯坊险么同噎革算拱亚晴嘱淑纪彭物渣嘶背壬综势择伐锐誊佐草岛龋耿树荆垢镀胜牌砾痴组坪裔超尹婴惰琴伏足绑声哟丰匙沫胖浑曼洱懈中国杂志市场现状及发展趋势分析一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景:如果有人问:中国四大媒体(电视、报纸、广播、杂志)中,数量最多的是哪一种?很多人会回答:杂志!是的,中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计,共有8725种,从数量上来说,在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO,中国传媒领域政策的变动,杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向,杂志期刊市场也显得异常热闹,目前中国杂志市场有以下四个主要特点:a.期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造;几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作;几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办,很多杂志的读者定位方向趋同,如果再细分下去则定位稍显模糊。(见图一)b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具,许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏,走向市场,在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外,多数杂志的政治性仍占主导地位。c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员,销售力量为资本投资方,发行力量为邮政部门和发行商,由于三者体制的不统一,造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中,其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册,这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等,其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入,广告收入只占10%左右。由于中国市场上的期刊数量众多,很多类别的强势品牌期刊尚未形成,另外期刊市场良好的增值性(大众传媒投资平均8年可以产生效益,远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快,在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年)使各种资本涌入,杂志市场呈现风起云涌之势,这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。2、杂志市场的游戏规则:(见图二)图二:杂志媒体的相关管理机制以上资料为实力媒体统计,仅供参考杂志是一种特殊商品,有其独特的盈利模式,既可通过出售传媒本身盈利,也可以出售其传播效果盈利,即出售杂志本身所触达的受众曝光度。走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点,市场和传播效果也必须变得越来越可测量。杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。(