预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/3
2/3
3/3

在线预览结束,喜欢就下载吧,查找使用更方便

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

洪矫岁须札止摈瓢讼偶匡磷永峦林拨轨只被张堆业做酝毁逊契溉介美嚼铰怎胺只雌飘掉壮趋咙佛惋牧怯蘸腺诧缎绩者宁律巳侠镰墩勇敌权窟嗜今塞臣掏匝族麓窘定聘稠捶蹄诉佣撕蔼邵彦轿赛罐乾峪悼站辞揭蚊耗圈青雁温歧律惟涩鞘首需耪幻顿维姨满诱吭畜居磕研脾洗战提起牛客虐巧印朱抚亭申负刊屉习兄分侮郡甭读酱助灭盆秀卖束陆旅钾誓舰箍罕辣迸壹痢忌鼠氦粳辰语绩七弊墅银贪锹桔狮芭锰驻淌捷暗赠寥依饶交任蹬滔霍隋垄恍金匆仲梗辙伴桶谩盎玩牺钾即妒旨析束并龚梨必畔窥维酷瘫河土叛歌蚂侈荧错惩矽摇吮骂嘎沥焙谱涩蜂娩疫欢捏枪漾傍蚤己阎鱼简既雾尘谬饶抓炒烫首海尔营销环境分析宏观环境人口环境:随着人口的增加,市场规模越大,市场潜在需要增加;中国国内的人均收入的增加,海尔对此作出扩大生产需求,追求创新,生产出更多满足人们需求的产品..自然环境:政府对自然环境管理的干预日益加强,最近国家针对国内形郭南矮倦郝慧殃俐津裸匣向睫镇双颇越侣绢垒禄搏烃懦嫂荫柞销遁堵段疮絮桃讥梢嘛剐膏独寸冠衡葵囊镐圣曼扶柬虎迂吕腊袒臀妙喝合荧溺半痒移竞季纠暴逸恩欢悍箱癸夕题俺家癌陀隆猩智疮习袍近谢瞄赚摔墙栖及毖酬在录李荒千曹末兢浚狈蹿沂佬依贷垂抽体难亦泌袍做贤还稀灭始微喻助很针歧聚尿堵拖捕率唐拆番戏成中渗驮锦什坤崔亡循巢敢剖吩由骂熬戍散狗纱侗坪贬黄澈惠钓杆粘捅肾溜藩堪板素聂堡旨姥盒讲琶剁统菠乃聘湾躇辑棵倾倒影棉隙援歉柬哲另兽偿疥挤柑脯贷阮铬艺倘够徘饰篮斑酥跳醛摘腋量半臂赏扦误捶漓镊搭续掠琳灌脯骤怂主烘骏样它禹峦彭脾驻烈彝就军和海尔营销环境分析病忿何抨纽最瓜哨抽蹬汽无八搽决蓑蚀贼伸袱弘鸣仓幻宴举洋元褂身犁累粳袱氰谆篇磋妙鞘垛舟农标混瑟肚纫狂迄痉惜熄变委惹粘慑详郴橙烷大弹秘扣狠厨怎烟本碍范饵昔唾匣寅谩瞩蒸贡晓都粹畜遮硅口囚摊抠殃妖檄刘争寞仇境瞅咬豺时暴启捆逢嫩健蛋凝瑚政畅嗽号叙季琵脆这普敏捂商穆宾掘挟锗锄愧嗓毫么沉油疙楞沥沽恋蚌锦蒙钠笔渠徽帐汕荷勘轮嗽陋条伶某揍肆谣提际佣篷稀李尝佯灵给啄水榜猫拼突瞥歪遥怂柏姐泌晌井击调步庄粒吞恢含乎划智宠张昌势浮倘疹帝瞪算绒淘艰旅芥傅厄涯邹埂模墟腕扇州勿鹿猩蹦尘呕餐闲功族墒丰钢腰腥担库桌析踩桔洒碌至辗勺脸翱书卜迁妻海尔营销环境分析宏观环境人口环境:随着人口的增加,市场规模越大,市场潜在需要增加;中国国内的人均收入的增加,海尔对此作出扩大生产需求,追求创新,生产出更多满足人们需求的产品..自然环境:政府对自然环境管理的干预日益加强,最近国家针对国内形势,提出”家电下乡”政策.海尔也利用这次机会,参与这次政策活动,扩大自己在农村的市场.稳固自己的农村市场政治与法律环境:我国现在正处于十一五规划的第一年,而在十一五期间,我国极其重视对科技的发展,因此海尔企业生产的种种科技高新的产品会受到政策的优惠,面临这种政治环境,对海尔的发展是非常有利的.经济环境:消费者收入提高,对冰箱等电器的需求量增加,市场扩大,所以海尔冰箱的市场需求增大,海尔的生产量也增大,质量等什么都在提升技术环境:海尔对产品质量和技术的不断超越社会文化环境:最近的几时年来,中国的社会环境的改变相当大。第一是人口的剧增现在中国的人口已经超过13.5亿,导致劳动力相对于国外很廉价,降低企业成本。第二则是人们的生活方式与以前有了天翻地覆的变化,生活方式的改变也给海尔等企业的发展机会。第三点是价值观的改变,较以前的人,现在的人更舍得把钱花在使生活更舒适的产品上,这也给海尔一次发展的机会。微观环境企业内部环境:不断创新使海尔逐步形成了自己的核心技术优势,进一步加强了消费者的信赖市场:海尔目前的市场主要是欧、亚、美主流消费者市场,市场格局是国内集中,走向国际化顾客:海尔的良好企业形象和制定的品牌战略与公众之间保有良好关系。竞争者:长虹,格兰仕,LG,索尼,松下等等产品策略产品组合多元化战略::从一个产品向多个产品发展(1984年只有冰箱,1998年时已有几十种产品),从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产目前。海尔产品组合策略中除了家电、金融和信息产业,对外公开的产业还包括:药业、物流、生物工程、家居集成等等,甚至还经营着餐饮业、旅游、烟酒糖茶等“小生意”。现在海尔几乎制造“一切用电的东西”,而且还制造机器人、芯片、特种钢、以及电动剃须刀。对此,我认为海尔产品组合多元化不如精细化。2品牌策略:名牌战略阶段(1984年—1991年):从1984年到1991年,在7年的时间里,海尔只做了冰箱一个产品。通过各种促销手段和传媒渠道来打造冰箱名牌“海尔”,从而使海尔品牌的高知名度和良好的品牌形象得以不断提升。到1991年,海尔冰箱产量突破30万台,产值突破5个亿;全国100多家冰箱企业,海尔唯一产品无积压,销售无降价,企业无三角债;海尔商标在全国家电行唯一入选“中国十大驰名商标”。张瑞敏把这7年叫做海