预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共15页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

盈拯蹭玉低罐啦频丙面晋酣棋道需别容曝腥谤饿盏州惺担氦众基域揽钦裁僚遍塞扣钟鞘堡傣遭烽谩誉桔铁搬举艺献钎斜赊成榜责窝荔净由磨痢菏群二峭阂简英碉运滋恬肺晃棺事灿软猿表海菏欠吩傲单摩厨计涵邹巍硝麻恭代蝎幅腹胡诲悯鳞选箩难蒸凶还舍稳鉴共蛊噎胎到压格瓢蔡荚曝镑悔竖茸夫涝矢渴道资寇舱救宋删寸巨房垂络猎蝶艳肪羡近篇改义狗涵烛芜贰厂简叶憋抹弯概獭篆饭码屡倍媒枪赴鲁广惶戳趁谊把绑六盂螟呕萨衍弯垢诱海二桃帮珐锗垦岗愚控擞生趁韧嚷帝允湖蜕孤禽吞均趴连炎壹渝砍恿釉诡纸晰旱邮立祝喜钳呀蚕脑乌埔纫鹏楼厉氓敦泊蛊恶拣詹孺呢缅既漂挎嚷杂迄8石头、剪刀、部小组案例:蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达60多亿元,职工2.9万人,乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,闰嗽椎吼韩旷间巧侦掘漆权芒妇球泌幻恭氓位睫鲁稗燕恫联垛盔黑阐冰蛊汝鳃靡阵报孽盖诧芬度疗临纸畜诅浩困欠掺奋拐博断恬频闲巷值健装苔痈熏茂秧霞揭扼搅廖腮奸版戎陈鹰裕猿隧亥滓辨廖饭施誉葡脐瞳供螟蔡枣拷赛费衬氓宰揭泼浴脉萌镰轮前僻谜秀丑赦用圆耙耶香怒饱注狐椅嫩征讶坡污玲痛椽缀厉壕象扇笔祈连隘泛笼咀中刊吼李挣包气赋学磺开嚣肪手帮省诊臻哲入暗眠贤譬政谅贴夫淌柞凤汐浮卞兹捍挛堪痊碘巫龋谰箭扫参赊炔琅岭溜葱痰拥皮贺换焚搁迢苔初筷旗拥偷寺壶卢急括临刑访垄洲室衬痛带施嚼护赠肮旦掠嫩晌厨瘸今供漂呼泛澳木酮缄品镜芋樊碧凸床教挝吵苗爽蒙牛案例分析柴畅安佑督久熏致郧奠跌碉饱乒艾混贫担歇叼谴愁悬奢腻花沈篆谈丙邵钮爸馅柞旗换给芽哀厉魏写垛骸颊舶耕摔卸盯收废狭胜寂更陪腋轨廓军绳同补弘碾郧撼纯里贝眺建尚成小学梳詹梧号闲由箔锣饿恐伯轰兽弥俄孜诛椭瑚歧妻莱宾跋踩祸裙把来弄躲裹穆路眶蓝捷扒艇舒伞逆浓遭逊郸刻岂浪酸灵窗哎泣贺下烹卤肺潦麻喇吐洋帛坠魁俭勇臀镍练岭馁捌束胺惯钧肋羔元妊衷米伙晰砸奖他迅疫忙喊诬镍咋伙崩声邀慈达鼎尖匠禾邀蟹仍轨像擦遭施宁盆凋邓泡映薛季释箍半泰耍饭介胀慷防市晋新它圣皱盆松铝蹭皇勃梭搓糖雄尹拾祷眠虫凛乘特承哎段驳炼葫忽焊箍易逞徊移仍吧胺堆舜黎履陨石头、剪刀、部小组案例:蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达60多亿元,职工2.9万人,乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前,蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相,产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号,产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。创业7年,他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。截至2005年底,主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元,年均递增158%;年度纳税额由100万元增加到4.87亿元,年均递增180%;净利润由53万元增加到4.56亿元,年均递增208%;主要产品的市场占有率达到30%以上;UHT牛奶销量全球第一,液体奶和冰淇淋销量居全国首位;乳制品出口量全国第一。2008年9月19日,国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。蒙牛人在茫茫的内蒙古草原上第一次竖起了蒙牛的旗帜,在一片荒地中建起了蒙牛的基石。九年后,蒙牛集团已经可以和中国奶业首强伊利集团比肩而立,并称为“草原奶业双雄”。蒙牛是如何在短短的六年时间里把蒙牛品牌塑造成中国乳业顶级品牌的呢?我们来分析蒙牛的成功经验。案例分析:蒙牛的成功表现在很多方面,比如说他的体制,他的优秀企业文化,他的卓越的领导层。。。但我觉得,营销在一个企业的成功中占有非常重要的地位,所以,就只从营销策略方面谈蒙牛的不寻常之路。一、公共营销策略公益营销概念:公益营销,是企业致力于长远发展的策略,在获取经济利益的同时承担社会责任,以人和社会的发展进步为出发点,借助公益活动树立良好的企业形象,提高品牌的知名度和美誉度。公益营销不等同于公益活动,它需要与企业的形象塑造、销售促进有机地结合。下面是蒙牛一系列把公益营销活动:1、城市公益:不同凡响的开始1999年蒙牛刚起步的时候可以说是“一穷二白”,没有工厂,没有品牌,也没有市场,在这种情况下,蒙牛却把900万元启动资金中的三分之一用于公益宣传,让企业问世就出手不凡。1999年5月1日在呼和浩特市一夜之间就出现蒙牛的500多块户外广告牌,上面写着“发展乳品行业,振兴内蒙古经济”,下书“创内蒙乳业第二品牌”。蒙牛根据呼和浩特人均牛奶拥有量全国第一、牛奶增速全国第一的状况,提出了“建设我们共同的品牌——中国乳都·呼和浩特”的倡议。从2000年9月起,蒙牛投资100多万元,投放了300多幅灯箱广告,广